网络微创业，创富新门道

你眼前所看到的这本书脱胎于史上第一个自媒体娱乐理财脱口秀节目【力哥说理财】。为什么力哥在自媒体创业之初就坚信【力哥说理财】这事一定能成？在移动互联网时代，或许你也可以像力哥一样，以很小的成本和很低的风险开始基于微创新的微创业，最终获得一大笔财富。

在【力哥说理财】坚持了大半年以后，有一些真心喜欢力哥的，目光比较长远的小伙伴就问我：「你觉得你的这个理财脱口秀节目能走多远？」还有的问得更直接：「你的盈利模式是什么？你说了半天要是自己都不赚钱，纯粹义务劳动，那早晚有一天你会坚持不下去的」。

正好还有不少荔枝希望我能讲讲创业的点子，所以我就想专辟一节，把两个很关键的问题讲清楚。一是拿我自己的这个网络微创业为切入点，告诉你为什么力哥会做这个脱口秀节目，为什么力哥觉得这事儿能成。二是在今天这个时代，你也可以以很小的成本和很低的风险开始微创业，换来的可能是一大笔你未来投资理财的基础弹药，也就是创业收入。前一个问题对力哥很重要，后一个问题对你很重要。所以你不妨听一下力哥这笔账是怎么算的。

说句实话，力哥之所以会鼓起勇气下定决心做【力哥说理财】这个自媒体脱口秀节目，那真要感谢做《罗辑思维》那个罗振宇罗小胖。说来也巧，罗胖正好大我一圈，也是属老鼠的。在第三章中，我曾经批判过星座学说一点不靠谱，不过我觉得属相说不定还有点靠谱，大概我们属老鼠的都特别有好奇心，特有钻研劲，什么东西都喜欢自己去琢磨，非捉摸透了不可，结果钻来钻去，总能在看似木有机会的地方硬是钻出个洞来。

《罗辑思维》的巨大成功证明这个世界真的变了。

今天我们所处的这一波由移动互联网的大爆炸所引发的 IT 革命，和十几年前那一轮新浪、搜狐、网易为代表的互联网浪潮有本质区别。今天的革命不再只是产业革命、技术革命，而是人类整个生产方式和生活方式的根本性变革。互联网企业或者说互联网思维将会对所有行业产生颠覆性影响。

最先受到互联网颠覆和改造的就是金融业，今天风生水起的互联网金融就是最好的证明。另外一个已经明显被互联网冲击得七零八落，体无完肤的，就是力哥所从事的传媒业。

以前的媒体思维是，你看我的文章得付钱买，因为我写的文章凝聚了我的智慧和汗水，文章本身就是我卖的商品；但互联网思维却是反过来的，你看我的文章，要是文章本身的料不够猛，我还得倒贴钱请你来看。因为在前互联网时代，优质新闻信息的制作和传播被传统媒体给垄断了，所以稀缺的是优秀的记者、优秀的文章和优秀的报刊。

但在信息大爆炸的今天，我们能免费接收到的优质信息太多了，真正稀缺的是读者的注意力，一般的报纸送我我都懒得看，拿回家擦屁股还嫌脏呢！所以今天再也不是「内容为王」的时代了，内容依然重要，但必须要结合更接地气的传播渠道和更生猛形象又简单好玩的表达方式，才能在激烈的市场竞争中，吸引读者的注意力，否则你内容再好也没人看。

因此不管今天纸媒怎么挣扎，怎么改革，怎么创新，未来纸媒一定会死！只是早死和晚死，找死和等死的区别。我认为最后纸媒会变成一种有钱人才会享用的小众奢侈品，只有土豪家的书桌上才会放两本包装精美的杂志，装点门面。就像今天没有人会把马当成交通工具，但骑马的人还有啊，只不过变成了一种有钱人休闲娱乐的运动方式，甚至可能成为一个城市的旅游名片，大连不就有中看不中用的女子骑警大队嘛。

虽然作为大众传播工具的纸媒必死，但媒体不会死，记者也不会死，只是必须要转变思路，向死求生。《罗辑思维》这个节目很能拓展人的知识面和见识。但其中有两期节目，对力哥来说不是增长见识的问题，而是阐述了一种创业思维，让我想明白了我能干什么。一期叫《躺着也能当英雄》，一期叫《读书人的新活法》。

这两期节目，彻底帮力哥理清了思路，使力哥这样一个传统媒体人，在还没有开始做【力哥说理财】之前就已经把我要做什么，我能做什么和我能得到什么都想得很清楚了。

罗胖说过去 200 年的传统工业社会是人格扁平化标准化的社会，不希望员工个性张扬，自由烂漫，强调的是服从和有序，最好每个人的表情都是标准化的，这样大组织的运转才能有效率，但它的代价就是对人性的扭曲和对每个人个性的压抑。当年卓别林拍的《摩登时代》就对工业社会对人性的异化进行了辛辣的讽刺和深刻的批判，你看今天富士康的工厂里老是有人跳楼，根源也在于此。

而互联网时代则重新解放了个体的个性，去权威去中心化，强调自由和自我意识，每个人都可以为自己的兴趣爱好而活着，把自己的兴趣爱好当成谋生的手段。

这在 50 后、60 后这些前互联网时代的遗老遗少身上几乎从来没有体现出来，因为他们成长的时代强调集体主义和权威意志，不允许他们有这些乱七八糟的想法。而像力哥这样的 70 后、80 后，也就是互联网时代的移民身上，开始有一点点体现了。所谓的移民就是我们已经成长到一半的时候，半路杀出个互联网，但我们还来得及中途补票上车。但在今天的 90 后，也就是互联网时代的原住民身上，这种变化非常明显地体现了出来。力哥相信，未来在从小玩着 IPad 长大的 00 后，也就是第一代移动互联网原住民身上，这种变化会体现得更加淋漓尽致。

在这样一个信息大爆炸，兴趣大爆炸，原本铁板一块的社会变成无数个由兴趣组成的细分圈子的社会里，人们的需求变得无比多元。就像 2013 年快乐男声冠军华晨宇说的：「我只有 23 岁，我不是 70 后、80 后、90 后，我就是我，我不代表任何人。」今天只有那些不懂 90 后的 60 后、70 后们才会说「90 后都喜欢看《小时代》，XXX 代表了典型的 90 后」这样的话，因为 90 后早就已经支离破碎，面目模糊，根本不是一个能够像 70 后、80 后那样因为有着共同的成长经历和相似的价值观而能打上相同标签的族群了。

一样的道理，今天无论谁做春晚导演，春晚都会年复一年被人骂，因为观众的需求太多元了，没有一个节目能满足所有中国人的娱乐需求，当然，吐槽春晚倒是成了全体中国人共同的娱乐需求了。

就是这样一个时代，给我们每一个普通人借助互联网进行微创业提供了绝佳的机会。你完全可以基于你本人的兴趣特长的混搭、杂交、穿越，产生一种创新的专属于特定细分市场的服务，这叫做基于微创新的微创业。

你最初的创业成本可能非常小，风险非常低，成了你就赚大了，要是不成，就当是做着好玩，因为这本来就是你的爱好。再说只要让别人看见了你的这个才能，以后你这一辈子就不愁没人主动上门找你合作。

所以对力哥来说，【力哥说理财】的盈利模式根本不用我担心。我只要专心做好我的节目，让更多的人看到我的节目，喜欢我的节目，认为在理财的问题上，力哥是最值得信赖的，力哥推荐的理财产品是最靠谱的，那今后各种各样的合作商家和赚钱机会就会主动聚集到我的面前。如果【力哥说理财】最后失败了，那一定不是我的商业模式有问题，而一定是我的节目做得不够好！

那到底怎么做才能玩好这种基于微创新的微创业呢？这又要说到罗胖子了，他说微创新的成功有两个身法和两个心法。

第一个身法叫转身，从传统的产品经济转向体验经济。

和那些行业巨鳄们拼产品，我们这些草根怎么可能拼得过呢？就拿理财行业来说，我怎么可能像支付宝、财付通那样提供那么丰富的产品线和支付端口，你到我这里来，基金、保险、信托、P2P 啥都可以买，我没这能耐啊！

我也没本事像银行、基金公司、证券公司那样养一大堆人，天天研究各个上市公司的情况，然后写一大堆调研报告，做一大堆产品投资组合，开好多投资策略报告会，我又不是千手观音，我没那精力啊！

但体验经济不一样，任何一种体验都是独特的，无法被取代的，而且是挖不完的，没有尽头的。我大学里上电影学课程时，老师就说全世界的故事种类归纳起来一共就二十多种，什么 A 爱上了 B， B 爱上了 C， A 和 C 是好基友，没想到 B 和 C 是失散多年的兄妹，不能结婚生孩子……类似这样的狗血剧情其实都差不多。

但讲故事的方式却有无数种，一样的故事，背景放到北上广是一种，放到东北乡村是一种，放到民国乱世是一种，放到康乾盛世是一种，放到地球人千颂伊和外星人都敏俊西身上又是一种……也就是说，叙事叙事，「事」是有限的，但「叙」的方式方法是无限的，所以观众真正看的不是你烂俗的狗血剧情，而是你叙事的手法！

《三国》、《西游》的故事就这么点，中国人都知道，但被反反复复拿出来拍过多少次电影电视剧了？所以我们不用担心有一天会没有小说可以写，没有电影可以拍。一样的道理，作为中国历史最悠久的理财类刊物，《理财周刊》办到现在已经有 16 年了，每个礼拜都要刊登数万字讲理财的内容，到现在已经出了 700 多期，都过了两个 7 年之痒了，为什么今天还有东西可以写呢？

一是因为理财市场本身会不断变化，不断有新事物新话题出现，二是同样的理财理念，套上不同的叙事手法展示出来的文字效果就大不一样。《来自星星的你》火了，我们就可以用都敏俊的故事来讲房产和艺术品投资，马航失联了，我们就可以说说航空意外险的话题，文章出轨了，就可以聊聊夫妻之间的理财之道……相比而言，作为一个视脱口秀节目，力哥说理财能给你带来的各种各样新奇的感官体验那就更丰富了。

更重要的是，人有一种喜欢追求不确定性的天性，对未知的东西就是有一种好奇心或者八卦心理，它会给人带来一种新鲜感和愉悦感，这是人性决定的。像我老婆什么情人节、白色情人节、七夕情人节都要我给她送 Surprise。我说你喜欢啥直接刷我的卡不就行了？她说不要！那我说你喜欢啥告诉我，我去买还不行吗？她也说不要！那我说你到底要我送你啥？她说你自个儿去想……

OMG！女人心，海底针，我个大男人怎么想得出来你要啥？耳环、项链、戒指、手链我都买过无数个，就差没给你买脚链把你绑起来了。那我老婆到底要的是什么？她其实最想要的是我在没有事先告诉她的情况下突然给他一个惊喜的那种 Feeling。当她拆开礼物的那一刻，那种体验是她非常享受的——当然她也的确得喜欢那些包包耳环，你要送她一床被子，肯定给你白眼。

这种基于人性的由不确定性产生的惊喜和期待的体验，这种需求是身躯庞大的银行、券商、保险公司们很难提供的。

它不能像力哥这样肆无忌惮，口无遮拦，今天吐槽这个，明天拍砖那个，它提供的理财服务也不能像力哥这样嬉皮笑脸没个正经，它必须让客户觉得它很规范很专业，符合现代企业的管理流程。但力哥给你的惊喜那几乎是无穷无尽的。

《阿甘正传》里，阿甘有一句非常有名的台词：「生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。」人活着如果不愁吃不愁穿，他每天盼望的可不就是给生活找各种新鲜好玩的乐子吗？

话说体验经济还有个特点，就是全新的体验是调查不出来的。你不知道消费者需要什么，因为消费者自己也不知道自己原来需要这个。

10 年前你问消费者想要什么样的手机，他会拿诺基亚做样本，跟你说诺基亚这个功能挺好的，那个功能也不错……消费者哪里知道自己需要什么样的创新服务呢？只有你把创新体验熬成一锅汤，端上来给他喝，他尝了一口，发现这个汤好像是比原来的好喝，他才会接受这种创新。要是乔布斯不发明 IPhone，你知道你需要 IPhone 的这种体验吗？诺基亚今天还会虎落平阳被微软收购吗？

力哥了解过如今市场上各种教你理财的微信自媒体，干货、有料、文字生动已经是所有做得比较好的自媒体的标配了。更进一步的是不但有干货，而且还能把复杂的理财知识讲得很简单，把很坚硬的理财知识嚼碎了喂给你吃。但市场上还没有人能提供像力哥这种水准的理财脱口秀服务，更没有人能把娱乐、搞笑、逗比、自黑、卖萌、各种装疯卖傻、说学逗唱统统融入进去的。

有的自媒体信奉简单理财，有的自媒体信奉快乐理财，但没有一个自媒体能够把娱乐精神和最通俗易懂的理财知识完美结合在一起，并且以极具舞台张力和眼球效应的脱口秀形式表现出来。

力哥的试验证明，希望能学到理财入门知识的理财小白真的好多好多，希望像在茶馆里听段子看表演一样，能在轻松愉快的氛围中把最实用最靠谱的理财知识深刻映在脑子里，还一点不觉得烦，不觉得累，这样的人真的好多好多！你说这片从来没有人开拓过的蓝海能有多大？如果力哥不做这个东西，你又怎么知道你有这种需求呢？

力哥自认为就只有一个能耐，就是所有说相声的人里面最懂理财的，所有懂理财的人里面最会说相声了。这是我觉得力哥说理财这事能成的最重要的一个理由！

微创新第二个身法叫立定。

传统高大上的企业老想着跑马圈地，扩大规模，多元化经营，但体验经济下搞个人微创业不能这么玩，我不需要做全面的大规模创新，只要聚焦一个点，单点突破就有可能成功。与其抓住更多我并不擅长的机会（当然那可能也的确是机会），还不如找准自己的兴趣和优势，站在一个固定的原点上往纵深发展。你们不屑做的事，我来做，你们看不上的受众，我当成宝贝。

对，你可能听出来了，我的思路和余额宝一样。

余额宝本质上不过就是个货币基金。在余额宝诞生前，货币基金在中国已经发展了 13 年，为什么余额宝出现还不到一年，那规模就比全行业在过去 12 年积累起来的还要大？余额宝君做了什么啊？它既没有改变货币基金的投资范围，也没有改变运作机制，他只是让用户去投资理财的体验变得更舒服更简单了。这不是真正意义上的金融创新，而是用户体验上的微创新。

你们不是看不上草根阶层，觉得草根都是矮穷挫没油水可榨吗？余额宝证明，草根的力量聚集起来，那也是一枚原子弹。力哥爱草根，也希望造福天下草根。用毛主席的话说，只有和贫下中农打成一片，革命才能成功，因为他们才是历史的创造者！所以力哥的微创新就是盯着只为草根理财服务这一个点深入挖掘。

那微创新的两个心法又是什么呢？

第一是把大喊变成嘟囔或者呻吟。

大喊就是动用各种营销推广手段，发动一切媒体宣传机器，让全世界都知道你在干什么。而嘟囔是只要让我身边三五好友知道我在搞这个就可以了。

因为今天的信息传播不再是点对面的线性传播，我是电视台，我就掌握话语权，你们都要听我说话，这个时代已经过去了。微信微博是怎么传播的？那是错综复杂像蜘蛛网一样的结构，而且这个结构可以无限扩张，不受时空限制，就像核裂变一样。

根据六度空间理论，你最多通过六个人，就能认识任何一个陌生人，互联网的传播机理已经把这个理论变成了现实。过去我们说酒香不怕巷子深，可以一传十，十传百，可那得花好长一段时间。现在微信上人家看到我这个视频有意思，马上一个转发，他朋友圈里几百号人都看见啦，再一转发……

我那个老天，这就像我之前说的复利效应一样，雪球会越滚越大，最后根本不用花钱做广告，我只要把脱口秀节目做得足够精彩，靠这种私下的、随机的、润物细无声式的传播就足以形成我的品牌影响力！这威力可不就和原子弹爆炸一样吗？

第二个心法就是躺倒。

躺倒干嘛？不是让你去嘿咻嘿咻，而是吸收天地之灵气，日月之精华，说白了就是接地气，随时感受市场的变化，发觉潜在的竞争对手，是不是会对我造成威胁，是不是有可能转化为我的合作伙伴。还要随时感受消费者的变化，并迅速对你提供的服务进行调整。这种体察和应变能力决定了你能走多远。

比如说传统媒体的采编模式就是一种非常不接地气，很难迅速根据市场需求灵活转向的模式，本质上是一种自 High 或者说 YY。记者报的选题能不能过，不是看读者是不是真的需要，而是看主编的个人好恶，主编根据他多少年来的从业经验、知识构架和对新闻的敏感度，决定这个选题是通过还是枪毙。

等文章见报后，这个文章有多少读者认真读了，到底喜不喜欢，从来就没有一个真实客观的反馈机制，最后给稿件评分，评哪篇稿子可以拿好稿奖，还是得看主编的个人好恶。有可能他觉得好，是因为身边的两三个朋友看了文章，就在微信上和他说，最近你们杂志上这篇文章写得不错啊。

你看，这就是纸媒的悲哀，它无法通过大数据来判断一篇稿件对读者的真实价值到底有多高，要不就是自己在那里 YY 读者的需求，要不就是通过自己狭窄的私人朋友圈来断断续续接受一些并不全面的反馈。

躺倒这个姿势更重要的作用是让身心放松，放松是为了更容易激发你的创业激情和欲望。让你觉得做这件事很开心，你很喜悦，很享受，很有成就感，而不是老板逼着你去做。

现在许多人都有拖延症，包括力哥也有。所谓拖延症本质上就是拖延你不喜欢做的事情。请问吃饭做爱领工资你会拖延吗？不会吧，因为就算数钱数到手抽筋你也乐在其中啊。

你对你的工作感不感兴趣，这个问题决定了你这一生，在这项事业上所能达到的高度。因为你只有真正爱一样东西，才会发自内心去学习它，研究它，想把这个东西做得精益求精，把自己全部的感情和心血投入进去，就像妈妈爱孩子那样去爱你的事业。

力哥采访过不少成功的企业家，他们给力哥最大的感觉就是虽然每天工作忙得要命，但却很享受这种生活状态，乐在其中。就像一个武道家，当他遇到一个比自己弱的对手时，他一点 PK 的欲望都没有；但如果棋逢对手，不分伯仲，他就来劲了；如果对方比自己实力还要高出一筹，自己眼瞅着就要成为手下败将甚至性命不保的时候，真正的武学宗师，这时候脑子里第一反应不是恐惧，而是兴奋甚至是一种发自内心的快乐和感恩，像孩子拿到一个棒棒糖一样开心。

金庸小说里面最厉害的角色叫独孤求败（也有人说是《天龙八部》里的扫地僧最厉害，咱不管），独孤求败为什么要叫求败呢？不是故意一桌子人吃饭的时候，啪 ～ 拿出个土豪金放在桌子上，炫耀自己功夫如何了得，而是他真的很孤独很悲伤，因为没人懂他。弘一法师李叔同在圆寂前写了四个字：悲欣交集。「悲」，咱们都能理解，但他为什么「欣」呢？对一个有信仰的人来说，死亡真有那么可怕吗？

那力哥这辈子最感兴趣的东西是什么呢？之前说属老鼠的就是喜欢东钻西钻，这也喜欢那也喜欢，好像我看星座理论上也说射手男的特点就是兴趣很多，涉猎广泛，但每一样都不会研究得很彻底……这样看看力哥好像的确满符合射手座性格的。

如果要仔细说，那力哥的兴趣，第一肯定是理财。

第二，我从学生时代就喜欢写写小文章，小剧本，策划案什么的，力哥高中时就出版过个人文集。

第三是我喜欢表演，大学里就导演并表演过话剧，我虽然没去北影上戏接受过科班训练，但我一直觉得表演这个东西是要讲天分的，不客气的说，力哥多多少少有那么一丁点天分。

最后，就是力哥自认为知识面还算宽广，理科的咱不算，至少在大文科领域，文史哲，政经地，再加上什么法律、宗教、艺术……随便挑个话题力哥都可以和你聊上半天，而且聊到后来会像无轨电车一样纵横捭阖，东拉西扯，无所不谈……这可能和力哥长期从事记者工作也有关系。因为一个优秀的媒体人一定是个杂家。不想做娱记的体育记者不是一个好的财经记者！不是力哥开玩笑，真是这样。

好，会理财，会讲故事写文案，擅长演讲和表演，还有宽广的知识面可以插科打诨胡聊海侃，那最适合力哥的可不就是娱乐理财脱口秀了吗？

而且力哥现在真是乐在其中，就算将来这事不挣钱，它也满足了我表演的欲望，表达的欲望，把自己的想法分享出去，从而影响更多人的欲望。这在传统公司组织构架内是不可想象的。

最后帮大家缕一缕思路，依靠微创新的微创业，四步走：转身、立定、呻吟、躺倒。额……这是要干嘛？亚美爹……

好，总结一下。力哥以罗胖的理论为基础，以力哥自己的微创业为样本，是想告诉你一条互联网时代个人创业的捷径：只要你有一个强烈的兴趣，这兴趣还特牛 B，你还能用一些混搭的思维把这个兴趣微创新一下，说不定就能成就一番创业梦想，赚到自己投资理财的第一桶金。

如果你说我啥兴趣啥特长也没有，那就先试着培养兴趣。用高晓松老师的话说：「生活不只是眼前的苟且，还有诗和远方。」不管你眼下的人生境遇如何，是顺境还是逆境，快乐还是烦恼，都不要忘了，人不只是一个经济动物，上班下班，工作赚钱，结婚生子，养家糊口，我们还应该有自己的梦想。

创业不光只是为了赚大钱，更是为了让我们短暂的人生变得更精彩，让我们在临死前回顾这一生时，能欣慰的说上一句：「我也曾勇敢爱过」！

创业不只为了赚钱，更为了让人生更精彩！

思考

你这辈子勇敢爱过吗？