机遇面前，品牌主具体该做些什么？

如果品牌主都能有计划、有序地进驻微信平台，相信会形成一个品牌主和微信公众平台双赢甚至包括微信用户在内皆大欢喜的局面。正如一些品牌主纷纷进驻当初并不被看好的淘宝天猫平台一样，大都因为进驻时间早，加上良性运作而成了最终赢家。移动电商也是将来的一种趋势，而微信则是目前唯一初具雏形的平台，我们完全可以期待未来天猫的双十一盛况能在微信这一移动平台上演。

（1）明确需求：看清形势，明确好自身需求是否真的有必要做，例如偏工业等不太需要依靠电商的传统行业，就不要太盲目地跟风。

（2）把握节奏：从品牌诉求出发，应该把移动电商平台也当成一种品牌战略来制定策略，根据节奏进行，明确何时进驻、何时加大力度推广等。

（3）注册并认证公众号：公众号的认证是品牌官方和权威的标志。

（4）搭建一个微信商城：未来微信形成移动电商规模之后，预计多数公众号基本定位将化身简单纯粹的移动商城，一个个性的微信商城将成为公众号最主题的部分，完善商城内容，为实现移动购买力做准备。

（5）相应的宣传推广：光有商城别人都不知道是没法形成购买力的，因此，一定的线上线下的宣传推广也是必要措施之一。

（6）大数据整合：在人人都喊大数据的时代，微信也不能变成一个孤立的平台，与品牌的其他渠道数据库进行数据的整合和互通是大势所趋。从微信平台收集和统计的数据可用于品牌的用户分析、市场等一系列分析，以用于指定后期的品牌战略参考调整。同时，微信平台自身的用户管理和维护也是大数据的独立部分，也需要做到完善。

实现微信营销，品牌主在微信上要怎么做？

上述是在该机遇面前品牌主们所需做的一些事情，而很大一部分属于品牌的策略上需要做出的调整，而细分的微信的具体事宜上，无非如下两件事：

第一，微信商城完成 O2O。

选择利用微信第三方平台来实现显然对大多数品牌主来说是个更加明智的选择，免去了自身专业团队组建及开发的困难。而目前的第三方平台已经比较成熟和全面，且在行业内积累了更多的经验，例如微库等平台，具备对行业动态做出更迅速反应的能力，也是第一个上线可实现在线支付的微信商城功能的整合平台。

第三方平台微信商城的上线为各行各业的品牌主们提供了直接可行的便捷工具，同时，一些特定设置可以全方位满足各种不同行业的个性需求，搭建一个完整的微信商城也只需要完成一些简便的操作即可。

第二，取个响亮的名字，选择一套商城模板，风格可古朴，可文艺，还可小清新。

添加新的商城商品，做好分类，便于管理，同时来一个华丽的产品介绍也是必须的，设置好商品价格及库存，配合优惠活动进行相应的折扣设置。

设置产品、细分标签供用户选择，以及付款方式设置，可满足多行业需求。例如，服装等耐用品行业同款商品有多种不同细分标识，如颜色、尺码、面料等。同时，是否进行货到付款的支持也可以使商城很好地转变为餐饮行业的外卖系统。

延伸阅读：

支付宝微信暗战，移动互联网争夺进入快车道

自微信 5.0 版本上线以来，新版微信就成了近期互联网行业争议不断的焦点。由于其中涉及到移动支付功能，微信与支付宝之间便由此变成了 PK 对象。

而支付宝更公布最新的支付漏洞数据，直指陌陌、微信等手机平台热门应用，宣称此类应用是黑客攻击的主要对象。同时，支付宝还对外发布公告称，将全面屏蔽外链二维码图片，从而封死了淘宝客们与微信之间的又一个通道。

虽然从目前来看，微信和支付宝之间的较量正在发酵，但是在业内人士看来，这也意味着移动互联网正在逐渐成为互联网新时代发展的大趋势。

事件——支付宝警惕风险与微信暗战开始

2013 年 8 月 9 日，支付宝公布了最新的支付漏洞，数据直指手机平台，宣称陌陌、微信等热门应用成为黑客攻击的主要对象。根据支付宝公布最新数据称，当年的新增木马病毒几乎都指向了手机平台，黑客们尤其青睐陌陌、微信等热门应用的支付漏洞。支付宝统计，微信平台在 2013 年已发生 30 多起相关资金被盗案件。

数据一出，便有好事者认为，支付宝高调发布支付风险提示，是为了巩固自己在支付市场的阵地，同时阻击微信新上线的在线支付功能。艾瑞咨询数据显示，截至 2013 年第二季度末，支付宝在移动互联网支付细分市场占有率达 60.7%，排名第一，腾讯旗下财付通排名第二，市场份额为 5.8%。

虽然从表面数据看，财付通根本无法威胁支付宝的地位，但是由于新版微信支付功能不会考虑接入除了腾讯自家财付通以外的任何第三方支付平台，加上微信 5.0 上线后游戏带来的庞大的用户群和良好的口碑效应，业内人士预计，微信 5.0 的噱头绝不会只在「打飞机」上，其新增的支付及扫描功能，或给微信的用户带来新的价值。这一切，都将给支付宝带来巨大的威胁。

数据——移动支付金额二季同比增 3 倍多

媒体记者注意到，不论从支付宝和微信之争还是权威数据来看，移动支付的火热程度可见一斑。根据央行 8 月 13 日公布的《2013 年第二季度支付体系运行总体情况》显示，电子支付业务量快速增长，其中移动支付业务继续保持高速增长。

央行公布的数据显示，第二季度，移动支付 3.71 亿笔，金额 2.07 万亿元，同比分别增长 274.70% 和 363.92%。

对此，有业内人士表示，凡是能带来方便的东西都会得到发展，移动支付的使用会越来越多。

业内分析——支付之争是移动互联网发展的必然结果

由于阿里巴巴和腾讯在企业实力和用户数量上不分伯仲，因此在短期内两家巨头之间的战争将会越来越白热化。

其实在业内人士眼中，支付宝和微信之间的巨头之争，是互联网发展到今天的必然结果。伴随着近一年以来移动互联网的迅速崛起，争抢移动端的蛋糕绝对是传统互联网企业面临的新挑战。

一位业内人士告诉记者，实际上在以传统 PC 端为主的互联网行业中，百度的优势在搜索入口，腾讯扎根社交入口，阿里埋首于电商入口，三巨头之间一直处于互不干涉、相安无事的局面。

不过，随着移动互联网的快速发展，三巨头之间开始互相厮杀。先是百度和阿里巴巴之间争抢 O2O 入口，随后又传出支付宝和微信之间的在线支付之争。

种种迹象表明，随着移动端的强势发展，PC 互联网大佬们深知，移动端将会是在新互联网时代站稳脚跟的唯一途径。也因为这样，阿里首次强硬地对待微信也就可以理解了。