1中国移动互联网的发展概况

在过去的 2013 年，中国移动互联网可以说得到了前所未有的发展，一大批移动应用 APP 的出现，以及各大互联网巨头登陆和抢夺移动互联网市场，使得 2013 年的移动互联网成为最热门的一个话题。另外，随着智能终端、基础设施以及技术支持的全方位发展，移动互联网的用户规模、应用的广度和深度都有了量的增长，也有了质的提高。主要体现在以下几个方面。

移动互联网用户规模持续扩大

2012 年 6 月底，中国手机网民规模首次超过台式电脑用户规模，达到 3.88 亿（台式电脑网民只有 3.8 亿），手机网民在总体网民（5.38 亿）中的比例达到 72.2%，手机正式成为我国网民的第一大上网终端。到 2013 年 6 月底，我国手机网民规模达到 4.64 亿，较 2012 年底增加约 4379 万人，网民中手机上网人群占比由 74.5% 提升至 78.5%（如图 1-1 所示）。另外，根据工信部发布的数据，截止 2013 年 9 月份，我国移动互联网用户约 8 亿，远超过 PC 端的网民。虽然这两者数据稍有差异，但都共同表明了一点，即中国手机网民已经形成庞大规模，并保持快速发展的态势。

图 1-1 中国手机网民及其占网民比例

以上数据，还仅仅是统计了中国手机网民，移动互联网用户还包括平板电脑上网用户、各种电子阅读器上网用户以及其他通过移动互联网网络、移动设备上网的用户。很显然，移动互联网用户的数据要远远大于手机上网用户。历年来我国互联网网民及手机网民数据见表 1-1。

表 1-1 历年来我国互联网网民及手机网民数据

——资料来源：CNNIC 第 17~32 期互联网报道

此外，伴随着移动终端价格的下降及 Wi-Fi 的广泛铺设，移动网民出现爆发趋势，尤其是 2013 年 12 月底工信部发布 4G 牌照之后，将会给移动互联网带来新的春天。在不久的将来，会有越来越多的用户手持智能手机，刷微信微博、玩手游、听音乐、手机购物……移动互联网与工作、生活、休闲娱乐的紧密结合势必继续带动移动网民数量进一步快速增长。

移动网络接入提速加快

从 2012 年开始，台式电脑网民在整体网民中的比例将不断下降，而移动互联网已经成为我国网民第一大上网终端，而且还保持着不断上升的趋势。如果说 2012 年是一个重要的时间点，那么 2013 年对于中国移动互联网来说，更是非常重要的一年。因为在这一年，移动互联网应用得到了前所未有的拓展，移动互联网的理念以及被人们所深刻理解，这对于传统互联网来说是一个真正的颠覆。

这种颠覆得益于 3G 的普及（已经进入 4G 时代）、无线网络发展（包括公用和私用 WIFI 的发展）以及手机应用的创新。3G 的快速普及和无线网络的普及为手机上网奠定了用户基础和网络基础。在促使更多用户便捷上网的同时，也提升了各项上网体验，而基于生活需求的手机应用（如手机地图、手机购物、手机支付等）的应用满足了手机网民的多元生活需求，同时增强了网民们对移动互联网的兴趣，提升了手机网民的使用依赖性。

随着 4G 通信技术的普及和推广，很快手机也能传输高质量视频图像（它的图像传输质量与高清晰度电视不相上下），并且能以为 100Mbps 的速度下载，比目前的拨号上网快 2000 倍，上传的速度也能达到 20Mbps（注：3G 通信技术只能为用户带来最高 2Mbps 的数据传输速率）。届时，4G 通信技术几乎能够满足所有用户对无线服务的要求，手机互联网将前来前所未有的发展。

移动智能终端爆发式增长

在 3G 网络不断完善、4G 网络快速拓展、智能手机和平板电脑等移动终端高速普及以及消费者需求增长等因素的推动下，我国移动智能终端用户数呈现出爆发式增长的趋势，这为移动互联网的发展奠定了基础。据 IDG 发布的数据显示，2013 年中国智能终端市场（注：目前 IDG 研究所指的智能终端市场包括 PC、平板设备、智能手机三大类产品）出货量将接近 3.9 亿台，市场增长率高达 33.1%。其中智能手机市场的出货量将接近 3 亿台，年增长率将达 44%。此外，平板电脑在 Windows RT 以及价格竞争等刺激因素影响下，出货量也有 25.1% 的增长（如图 1-2 所示）。

图 1-2 中国智能终端市场出货量

根据有关数据统计显示：2012 年中国智能手机保有量达到 3.6 亿部，增速为 80%，并预测到 2016 年，中国智能手机保有量将超过 7 亿部。这其中千元级的智能手机的增长速度尤为迅速，而智能手机是移动互联网发展的重要载体。智能终端的爆发式增长，为移动互联网的快速发展提供了坚实的基础。

移动应用规模和应用深度空前

移动互联网市场规模的高速增长，推动了移动商务的快速发展。2013 年智能手机和移动互联网用户的快速增长，为移动互联网市场发展提供了用户基础，这促使了移动商务各个细分领域都获得较快的发展。

相对于 Web，应用程序（APP）是目前智能终端移动上网的主要方式和主导平台。据工业与信息部发布的《移动互联网白皮书（2013 年）》显示，2012 年，我国应用程序下载量仅次于美国，位居全球第二，APP 的总使用率比 2011 年增长了 16 倍，总使用时长增长 12 倍，全国 iOS 活跃用户已达 8500 万，Android 活跃用户达 1.6 亿，苹果和安卓设备组成的高端智能机用户成为中国价值最高的用户群体。

相比于 2012 年，手机互联网的各类应用的使用率也有所上升，微信、移动搜索、手机网络视频、手机网络游戏、手机网络文学、手机网络音乐等手机 APP 应用增幅都很大。

移动互联网市场规模稳步增长

在今天，移动互联网已经成为网民购物、社交、娱乐、阅读的综合应用平台。中国互联网协会发布的报告显示，去年我国移动互联网网民规模达 6.52 亿，移动互联网市场规模突破 300 亿元人民币。受智能手机和移动网民规模的快速增长的影响，移动互联网市场规模呈现高速增长的态势。其中，移动购物、移动支付、以及移动游戏等是移动互联网增速较快的行业领域。从 2014 年开始，随着 4G 牌照的发放和进一步广泛应用，这些数字还会被刷新。该报告预计，在 2014 年，我国智能手机出货量将超过 4.5 亿部，其中支持 4G 功能的手机超过 1.2 亿部。

和移动电商、移动支付、移动互联网金融以及移动网络游戏市场规模的快速增长相比，其他移动应用，如移动阅读、移动音乐、移动云端等市场依然很难突破用户付费难的瓶颈，而移动广告市场也还在苦苦摸索经营之道。但不管怎么样，受国内整体经济环境、融资市场影响，整个移动互联网市场依然会保持稳步增长的态势。

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