7个方面，让微商软文图片更吸引人

要想提高文章的点击率，增加平台的关注度与曝光度，微商就必须让客户对其提供的信息眼前一亮。而要做到这一点，图片的选择尤为重要。

高清的图片是获得平台客户良好的第一印象的法宝，它体现了商品价值的高低，直接影响着客户的价值判断。图 6-32 所示为一款主图清晰的产品，它不仅画质清晰，拍摄的角度也比较合理，从而能通过背景凸显产品的品质。

图 6-32　图片清晰的主图

图 6-33 所示为背景杂乱的图片素材。不难看出这张图片的背景随意，给客户一种毫无亮点、平平无奇的感觉。如果在微商产品的视觉设计中选择这样的图片素材，肯定是难以激发客户的好奇，达不到好的视觉效果。

图 6-33　背景杂乱的图片素材

要想让微商推送的图片吸引读者的眼球，如何给图片打个标签也是微商需要注意的一个问题。给图片打标签的意思就是给微商的图片加上专属于该微商的水印，从而推广相应的平台，扩大平台影响力。

例如微信公众号平台的图片水印设置共有使用微信号、使用名称、不添加三种形式。既然我们的目的是要给图片打标签，那我们就可以选择忽视第三种形式，微商可以在第一种和第二种形式中根据自己的想法选择一种设定微信图片水印的形式。

总而言之，水印标签是一种扩大微商品牌的方法。更具体地说，它涉及在图像上放置一个明显的嵌入式叠加层。消费者可以通过观看或者使用带水印标签的照片，从而进一步扩大微商自身的影响力。

在现实生活中，随处都布满了二维码的身影，二维码营销已经成为一种很常见的营销方式。二维码对于微商来说也是非常重要的，同时它也是微商的电子名片。

因此，微商在运营自己的平台时，可以采用制作多种类型和形态的二维码进行平台推广与宣传，以便吸引不同审美类型的读者。将我们生活中见到的二维码进行分类，可以分为 5 种类型，具体如图 6-34 所示。

图 6-34　二维码的 5 种类型

关于二维码的 5 种类型，具体介绍如下。

1.黑白二维码

在我们的日常生活中，比较常见的二维码都是黑白格子的，如图 6-35 所示。这种单一的形式已经不能够满足喜欢尝鲜、喜欢创新的消费者了。

图 6-35　黑白二维码

2.指纹二维码

相信很多人对于这种指纹二维码都不会感到陌生，这是一种之前很流行的二维码类型。它的特色是一张正常的普通的二维码旁边带一个指纹型的动图，相对于一般的二维码，它给人的感觉会比较有趣。图 6-36 所示为一张指纹二维码。

图 6-36　指纹二维码

3.彩色二维码

彩色二维码是一种非常有特色的二维码，它不同于黑白二维码那么单调、死板，彩色二维码它是靓丽、有活力的。这种二维码能够吸引大批追求新颖与特色的读者，能够使平台变得更有特色。图 6-37 所示为一张彩色二维码。

图 6-37　彩色二维码

4.LOGO 二维码

LOGO 二维码是指微商将自己公司的 LOGO 设计到二维码中，使得读者在扫码或者阅读时能够看到自己微商的 LOGO 形象，加深了读者对自己微商的印象，也达到了传播微商知名度的目的。这种类型的二维码，是微商进行微信营销与推广很常用的一种二维码，其效果也是很不错的。图 6-38 所示为一张 LOGO 二维码。

图 6-38　LOGO 二维码

5.动态二维码

动态二维码也是平台运用非常广泛的一种二维码类型。动态二维码它相对于静态的二维码来说能够带给读者更多动感，能给看见的人留下非常深刻的印象。一张动态平台二维码就是一张动态名片。图 6-39 所示为某微信公众号使用的动态二维码。

图 6-39　动态二维码

无论是台上的宣传广告，还是各类推送软文中的图片，在信息的展示上都应该要有主次之分，而不是随意分布，杂乱无章。对商品信息进行分层处理的好处有很多，主要内容如图 6-40 所示。

图 6-40　对商品信息进行分层处理的好处

一般而言，商品主图的信息会比较简单，只有商品图、品牌标识和数量。图 6-41 所示为美肤宝面膜的主图。

图 6-41　美肤宝面膜的主图

而有的商品主图则会加上促销等信息，这时就需要在页面设计中对各种信息内容进行分层处理。图 6-42 所示为一叶子面膜的主图，体现在第一位的自然是商品本身，然后是促销活动的信息「到手价」「前 2 小时送 22 片」「前 9999 名买 1 送 2」，最后就是品牌标识的展示，位于画面的正上方。

图 6-42　一叶子面膜的主图

如果不对商品主图的信息进行分层处理，消费者就无法一眼抓住营销重点，继而会对商品和品牌失去信心。图 6-43 所示为某品牌铜线的主图。

图 6-43　不注重信息分层处理的图片示例

观察图 6-43 不难发现，图片中的文字信息随意遮盖商品图，信息层级划分并不显著。这样的图片设计将会给消费者的购物带来不好的视觉影响，从而降低店铺商品的销售量。

随着电商行业的不断蓬勃发展，在线销售的商品越来越多，如何进行更为出色的视觉营销也成为许多商家都在思考的问题。

于是，全力打造品牌成了许多商家的首要选择。他们不再拘泥于简单的商品销售，而是致力于品牌的宣传和推广。因为只有通过记忆强化，才能使消费者对商品所属品牌记忆犹新，把新老客户都留住。但品牌的宣传和推广需要付出的代价比较大，商家需要应对如图 6-44 所示的几大问题。

图 6-44　商家推广品牌需要面对的问题

传统的微商在树立品牌时，花费了不少心血，投入的资本也不容小觑。而电商微商要想对品牌进行宣传和推广，就不要从资金上和传统微商较劲，通过商品主图展示品牌标识倒是一个不错的方法。

图 6-45 所示为筱姿、鸭鸭、璞衣和 HC 的商品主图。它们有一个共同的特点，就是品牌标识都统一位于画面的左上侧。这样一来，不仅可以吸引新顾客的注意力，还可以让老顾客产生熟悉感，进而促进商品的销售，为品牌的宣传和推广打下良好、坚实的基础。

图 6-45　放在固定位置的品牌标识示例

微商在进行视觉设计，选择相关视觉图片时，应注重体现视觉图片的质感。高质感的视觉图片会更容易抓住客户的眼球，带给客户最佳的视觉感受。

不同质感的商品主图，会在无形之中影响消费者的心理感受，他们会从不同的角度关注商品，如图 6-46 所示。

图 6-46　不同质感的商品主图对消费者的心理感受的影响

以瓷质盘子为例，作为一种注重质感的商品，在图片的设计上更是要格外用心。图 6-47 所示为三种不同的商品衬托展示。

图 6-47　三种不同的商品衬托展示

从图 6-47 上来看，虽然展示的商品都是相同的类型，但体现出来的商品质感却有所不同。关于以上几种商品衬托展示的相关分析，如图 6-48 所示。

图 6-48　商品衬托展示的相关分析

商品主图在构图上也需要进行认真设计，因为不同的构图方法可以打造不同的视觉关注点，从而形成风格各异的商品气氛，给消费者带来视觉享受。一般来说，可以分为四种构图法，下面进行详细讲解。

1.分隔构图法

在服装类商品的视觉营销中，运用得比较多的是分隔构图方法。微商采用分隔构图方法时，因为平台页面的限制，为了全面展示商品的面貌，就需要将画面分割成几个部分。图 6-49 所示为视觉设计中采用的分隔构图法。

图 6-49　视觉设计中采用的分隔构图法

这张商品主图运用分隔构图法的主要表现是在画面中将主图分割成两个部分，然后每个部分展示了不同方向的商品，让消费者能够清晰明了地看到商品的特征以及多样性。采用分隔构图法的好处一是可以全方位展示商品的特点，让消费者买得放心，二是可以呈现出产品的不同颜色和款式，从而吸引消费者的注意力。虽然分隔构图法主要用于服装类商品的视觉设计中，但也不排除有别的类别的产品可以采用这种构图法进行展示。

2.渐进构图法

渐进构图法就是对商品有组织、有顺序地进行排列，比如由大到小、由远及近。这样做的好处有很多，主要体现在三个方面，如图 6-50 所示。

图 6-50　渐进构图法的好处

图 6-51 所示为商品主图的渐进构图法，立体感和空间感都很明显。

图 6-51　商品主图的渐进构图法

3.直线构图法

直线构图法能够充分展示商品的种类和颜色，而且可以使消费者更容易在视觉效果上对商品进行比较，对商品的选择也更加多样化。图 6-52 所示为运用直线构图法呈现的商品主图。

图 6-52　商品主图的直线构图法

4.发散构图法

发散构图法一般适用于比较细长的商品类型，其构图优势如图 6-53 所示。

图 6-53　发散构图法的优势

图 6-54 所示为商品主图的发散构图法，圆珠笔呈发散式向四周扩散，既能够扩展消费者的目光，又可以聚集视觉的焦点。如果想要让消费者注意到商品的品牌，还可以在焦点处放置品牌的标识，以达到宣传推广的作用。

图 6-54　商品主图的发散构图法