未来不能错过的创新营销趋势

除了当前比较火热的事件营销外，互联网还出现了一些营销新趋势，也就是所谓的创新营销方式。企业为了获得更好的营销效果，可以提前对这些营销方式进行了解。

从 2015 年的戛纳国际创意节中的情况来看，科技已经成为了创意的核心。数据的流行让企业和个人看到了更多的想法与商机，高科技创意及媒体等新贵行业的加入，形成了更加完善且全面的广告生态圈。当然，这也让许多的企业开始另谋出路，投向高科技创意的怀抱。

后期，科技、数据及内容等将成为宣传广告的主要部分。同时，科技也为创意提供更多更好的优质体验与选择。当用户感受到别出心裁的科技创意时，自然会主动与企业进行互动，品牌和产品在社交媒体上的传播也就更迅速，企业也可以获得更好的口碑。

故事借鉴

在饮料食品界，可以直接品尝的广告牌并不是十分新奇的事。然而零度可乐却打了广告界第一支「可以喝」的广告，不仅将新媒体运用到其中，让人耳目一新，更是依托新技术对每种媒介都进行了形式再创新，不禁让消费者惊喜连连，越来越嗨。

在美国篮球联赛的四强决赛场地—怀特河国家公园的大牌上，安装了一个巨型的零度可乐瓶，一根 1300 多米长的吸管，并被蜿蜒的拼成了「Taste it」（尝尝它）字样。消费者要做的就是，走过去打开大牌上的开关，就能享受到零度可乐。

如果消费者下载了零度可乐的制定 APP，那么在电视中出现零度可乐的广告时，只需打开 APP 中的可乐杯，将其接着电视广告中倒出来的可乐即可。当杯子灌满后，消费者就可以得一张电子优惠券，该优惠券可以在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。当然，除了电视广告外，当广播里出现可乐的倾倒声时，打开 APP 灌满里面的杯子也能获得一瓶可乐。

其实，除了在广告牌、电视及广播中进行科技广告外，零度可乐的营销可以说是无处不在，如街头灯箱、平面杂志及 DM 单等。据说，免费体验过零度可乐的消费者，接近 60% 都会再次购买，有如此不错的营销成绩，可口可乐公司真是把自己和消费者都玩嗨了。

在 2015 年，可以很明显地感受到许多科技巨头们开始扎堆更换 Logo，他们通过这种变化宣传自己品牌的形象和新的发展策略。同时，对于饮料食品行业来说，最大的改变是在产品包装上，争取通过新颖、极具创意的产品包装来提高产品的销售量，进而改善自己的品牌形象。例如，可口可乐将自己的包装品改为「昵称瓶」新包装，使其在 2015 年的销量较前一年增长了 20%，且超出了 10% 的预期销量。因为许多企业开始崇尚个性化的产品包装，以更年轻更有创意的形象面对更多的年轻消费者。

同时，由于现在的消费者越来越重视健康生活，所以许多饮料食品企业还推出了迷你包装。对于某些互联网企业来说，在产品的快递盒上印上广告也是一种非常不错的想法，快递盒是电子商务兴起后产生的一种新媒介，可以对消费者进行精准推广。如果将快递包装盒做得更加有创意，不仅能加深收件人对品牌的印象，还能让其主动拍照分享到朋友圈中，这是一种成本较低、收益较好的宣传机会。

故事借鉴

2015 年 6 月 3 日开始，亚马逊首次在快递盒上整版刊登第三方广告。在这之前，通常只有亚马逊自有的服务才有这个地位。这也就说明，消费者购买的下一个亚马逊商品，会装在一个黄得刺眼的盒子上面，印着超级萌的小黄人。就在小黄人特殊版快递盒出现后，不管是亚马逊用户，还是美国其他电商用户，都开始纷纷下单，目的只是为了收集这些印有「小黄人」的快递盒。

其实，亚马逊的此次活动是为了宣传即将上映的《小黄人》电影，快递盒子上印有「7 月 10 日上映」字样，以及一个亚马逊的小黄人商店。活动期间，消费者只要在亚马逊网站上购买书籍、电子产品等，都会收到这些小黄人萌盒。

从营销的角度来说，这项广告形式是否有其可持续性还有待观察，毕竟不是所有的企业都拥有小黄人这样一个有魅力的卡通形象。不过，通过这个案例可以说明，如果营销中的角色足够可爱，大部分消费者还是乐意买单的。在电影《小黄人》上映前，亚马逊订单狂增。不仅成功为即将上映的《小黄人》进行了预热宣传，还在社交网络上引发一阵晒盒风潮，提高了品牌的知名度。

越来越多的企业开始致力于内容营销，并积极将自己定位成一家媒体企业的形象。确实，想要在当前这个竞争激烈的市场中生存下去，媒体战略必不可少。简而言之，就是推动优质内容的战略对于一个企业而言至关重要。

新闻和内容可以充当流量导入的角色，可以帮助企业增加用户黏性、提高品牌活跃度及吸引广告伙伴等。对于某些企业而言，创造属于自己的内容可以给予品牌一种全新的模式，从最开始的创造内容、分享内容，到最后的内容转化。不过，从全球的一些科技大鳄进军「媒体」可以看出，企业即媒体将是一种新的营销趋势。

故事借鉴

在 2015 苹果全球开发者大会上，苹果公司介绍了新研发的新闻聚合应用 Apple News。这款应用可以向用户展示来自内容发布商的新闻，例如《纽约时报》、Wired 和 BuzzFeed 等，与 Flipboard 应用比较类似。同时，在该款应用中用户可以自行定制内容，展示个性化的特点也将成为 Flipboard 的直接对手。

苹果用户可以根据自己的兴趣选择不同的新闻源，Apple News 将会把各个新闻源的新闻进行整合并且重新优雅地显示在 Apple News 的界面中。在 Apple News 中拥有 Explore 按钮，可以查找推荐内容和话题。在 Apple News 中阅读得越多，就会推荐更多你会感兴趣的内容。

Apple News 中的图片阅读体验，苹果称之为 Photo Mosaics。目前，Apple News 应用已拥有较多的内容合作伙伴，包括纽约时报、ESPN 等。不过，Apple News 应用只在美国、英国和澳大利亚推出。

目前，苹果公司正计划组建一个新闻工作室，想要将这款应用打造得更加人性化一些。根据苹果公司发布的最新招聘广告中可以看出，苹果计划为自己的「Apple News」应用寻觅资深新闻编辑，并成立全新的新闻部门—Apple News。