「微商经验」微信文案写作技巧

要想写好微信公众平台文章，必须综合考量。不同类型的文章，标题拟写、遣词造句、篇章句的构思以及写作方法都有所不同。

（1）设置悬念

即通过设置悬念来激发读者的阅读欲望、兴趣，运用这种方法的核心是把握住「悬」字。设置悬念一般有两种方法：一种是要多嵌入些带有悬念性的、令人思考的关键词，如「原来是这样」「万万没想到」「据说」「秘密」「秘诀」「真相」「背后」等；另一种是多用反问、设问等问句形式，先提出一个问题，抛给读者，暂时不管这个问题是否合理，有没有正确答案等（这些可隐含在文中），目的就是先引起读者的注意。

某微信公众号上曾有一篇防雾霾的文案《关起房窗，就能将外界雾霾阻绝于门外吗？》采用的就是悬念式的标题。这样的标题非常到位，只看标题就会让人浮想联翩：在当今雾霾如此严重的情况下，关起窗户真的就能阻挡雾霾吗？这就是该标题留给读者的悬念，因为有悬念，读者心中才会有疑惑和好奇，才能产生继续阅读的兴趣。

（2）直接提问题

即用问句的形式来拟写，疑问句、反问句、设问句，明知故问式的、自问自答式的都可以，如果想拓展一点的话还可以采用其他类型的提问，如封闭式提问、选择式提问、强调式提问等。问句除了有设置悬念的作用外，一般还有引出话题、自我解嘲、启发读者思考等作用。因此，以问句作为标题是一个技巧，很容易激发读者的好奇心，并可进一步激发他们去思考，参与讨论。这样的公众号文章很多，如：《你知道你的滴滴里程可以做一件令人羡慕的事吗？》《众筹，到底是骗子还是创新？》《如果有 70 万巨款在你面前，你会这样选择吗？》等。

（3）讲故事

故事式标题是微信公众平台文章很常用的一种标题形式，最主要的特征之一就是体现出了可读性。看到标题就让人有想听一则故事的欲望，相比于看无聊的文字人人都爱听故事。这类标题可极大地激发读者的阅读欲望和兴趣，引导读者进行更深层次的思考，达到自动传播和分享的效果。值得注意的是，尽管故事式标题具有故事性，但受制于字数，并不意味着就像讲故事一样要长篇大论，这里重点不是讲故事，而是要用讲故事的思维去提炼，去表现。

（4）紧跟时势

在文章的构思、写作中，有一种方法运用得非常多——紧跟热门事件和人物，即借势，巧妙地与当下最热门的话题、事件、明星人物、流行元素等结合，给标题贴上热门标签，以此来吸引读者的眼球。

如人们普遍对社会热点事件、明星名人趣事、八卦等感兴趣。在光环效应影响下，这些事件的传播范围更广、速度更快、受关注度更高，产生的社会效应也更大。因此，社会上的热点事件和人物完全可以成为文案标题策划的素材。在标题中适当加入这些素材，可使文章更应时，容易满足部分人的特殊要求。

Feekr 旅行，因极具文艺范而深受年轻人、出行一族的青睐。其在微信公众号上推送的一篇文章《欢乐颂安迪肤白貌美的秘诀，这个夏天你还缺一顶时尚 sence 满分的草帽》就采用了紧跟热门的拟写思路。因推送时正值《欢乐颂 2》热播之际，所以标题引用了剧中主角之一的安迪来做渲染，这也成了这篇文案最大的亮点。

（5）广告宣传

写文章的最终目的是宣传、推广其中含有的品牌、产品、服务信息，让阅读到这篇文章的读者接受和认可。因此，作为策划人员、创作人员，在写一篇文章时必须有这样的定位，无论写什么样的文章首先必须保证具有广告的作用，便于宣传。

文章在某种程度上来讲就是广告，只不过有的广告宣传性质明显些，有的隐匿些。我们把带有明显广告特性、侧重于宣传的文章称作广告宣传性文章。基于此，我们需要全面认识一下这类文章及其文案策划要点。

纵观各大微信公众号，这类型文章最多。它有着超强的宣传性，对企业品牌、企业形象的树立，产品和服务销量的扩大，消费者购买欲望的诱导都有很大的促进作用。

这类文章有点类似于我们日常生活中看到的硬广告，核心都是围绕所宣传的产品或服务展开的。但又具有文案「软」的特性，不像硬广告那么直白地、赤裸裸地告诉消费者该怎么做。既然是文案那么就要遵循文案的写作原则，突出诱导性，起到抛砖引玉的作用——用看得见的利益或好处，去激发消费者的潜在需求。

（6）情感诱导

有的文章向读者展示的不仅是一篇文章，而更是一个观点或一种情感。感情是能真正触动读者的心灵的。我们暂且不说文章，现在很多企业在进行营销和推广时讲究以人为主，体验至上，某种程度上就突出了情感的因素。其实，情感体验是最容易深入人心的，做营销工作，如果能抓住消费者的情感那就成功了一半。写文章也是同样的道理，也应饱含感情，只要抓住「情感」这个核心，以情感人、以情动人，就很容易俘获很大一部分读者的心。

写情感诱导式的文章，重在将情感自然、充分地融入所要宣传的品牌、产品中，与其精髓完美融合。而不能硬性地将其捆绑在一起，否则不但不能给人以美妙的感受，还有可能适得其反，影响到读者的心理体验。

这就需要在写之前善于提炼品牌、产品的核心价值，蕴藏的文化所在，找到某种情感的共同点。

第一，坚持原创。情感要想打动人，必须坚持原创，写出发自内心的情感。

第二，观点独特。无论是何种格式的文章，都要有自己的观点，情感也不例外。观点鲜明、独特的情感文章，更能引起读者的关注。

第三，思考性强。情感诱导式文章在宣传广告对象的同时，要能引起读者的思考，只有引起思考了才能在读者的脑海留下深刻的印象。

第四，结尾开放。情感诱导式文章，最好形成开放式的结尾。与闭合式结尾相比，开放式的结尾更能引起读者参与讨论，引发读者发散式思维。好的情感诱导式文章加上开放式的结尾，甚至能媲美事件营销带来的效果。

第五，易于共鸣。情感诱导式文章的最高境界就是易于引起读者共鸣。只有当读者与文章产生了共鸣，才会更快地转载、传播，在网络上形成铺天盖地的宣传效果。