微商做好品牌互联网背书的方法(搜索引擎基础知识)

所谓品牌霸屏是指在搜索引擎中搜索品牌关键词的时候，搜索结果中会显示品牌相关的信息流。这里的品牌霸屏效果是针对搜索引擎的搜索结果而言。那接下来，我们就来了解一下搜索引擎。

互联网搜索引擎现状

为什么要了解搜索引擎呢？因为只有了解了搜索引擎，我们才能更好地了解品牌霸屏。关于什么是搜索引擎，这里不做定义解释，因为解释起来太复杂了。为了不把简单的事情复杂化，大家可以去百度搜关键词「搜索引擎」，搜索结果中会有很多定义解释。

我们这里说的百度搜索其实就是搜索引擎之一，除了百度搜索，搜索引擎还有搜狗搜索、360 搜索、神马搜索、必应搜索、中国搜索等。

据 CNNIC 统计，近一年来国内搜索引擎品牌渗透率前三名为百度搜索、搜狗搜索、360 搜索。数据显示，百度搜索在搜索引擎用户中的渗透率达到 90.9%；其次为搜狗搜索，渗透率为 53.5%；360 搜索排名第三，渗透率为 46.1%。此外，神马搜索在整体搜索引擎用户中的渗透率已达 31.1%，必应搜索和中国搜索分别占比 10.7% 和 3.8%。

上面这些数据，已经连续很多年没有什么变动，相对比较稳定。一般而言，我们做品牌霸屏主要针对的是百度、搜狗、360 这三家搜索引擎。为什么没有用神马呢？因为神马做的是移动端搜索引擎，而百度、搜狗和 360 这三家是电脑端和移动端搜索引擎同时都做。

全网霸屏和百度霸屏

在很多品牌霸屏的服务描述中，常常会看到「全网霸屏」和「百度霸屏」这两个概念。现实中，很多人会错误地把全网霸屏理解为百度霸屏。

实际上，百度霸屏并不完全等同于全网霸屏，因为百度霸屏只是针对百度搜索引擎而言的，它并不包含搜狗和 360。之所以很多人会把全网霸屏等同于百度霸屏，是因为百度占据搜索引擎的市场份额很大，大部分人基本上只用百度。

正常情况下，百度能搜索到的信息流，其他搜索引擎基本上也都可以搜到。从某种程度上来说，做好了百度霸屏，基本上就等同于做好了全网霸屏。但是，我们要知道的是，不同搜索引擎之间也会存在一些竞品屏蔽或降权的现象。

以百度为例，由于种种原因，公众号文章不会出现在百度搜索结果中，今日头条的文章也很少出现在百度搜索结果中。有的网站是主动屏蔽了搜索引擎的抓取，而有的网站是被搜索引擎主动屏蔽或降权。被搜索引擎主动屏蔽或降权一般都会存在于搜索引擎的竞品中，比如各家搜索引擎的百科类或问答类等。

所以，我们在投放媒体渠道的时候，一定要搞清楚哪些网站屏蔽了搜索引擎的抓取，哪些网站被搜索引擎屏蔽或降权，否则就会出现无效投放或投放不收录的情况。

不同的搜索引擎对信息流来源的权重不一样，网站权重不同会导致搜索结果的排序不一样。大致原则是搜索引擎自家产品权重都很大，排序一般都靠前。一些门户网站和权威网站的权重也比较大，排序也会靠前。

网站权重和排序这块我们不需要细纠，因为品牌霸屏主要做的是品牌关键词搜索，不需要太在意这些排序，因为搜到的都是自己品牌的信息。当然，我们一般在做信息流投放的时候，都会把权重这块考虑进去，一些门户网站和权威网站都会投放适量的文章。