利用微信公众号发布产品信息,信息链接案例：微信引进门，网站留住人

随着微信的广泛运用，很多企业用户开始更多地青睐微信营销，那些传统的营销方式开始显现出了很多不足，如宣传成本大、渠道单一等。微信的出现打破了这个僵局，企业只要拥有公众号就可以快速地、大范围地宣传自己，获得更多消费者的关注。

那么，企业如何利用微信宣传自己呢？最普遍的一种做法就是将微信公众号与企业网站相连接，引导用户扫描二维码与分享。通过这些方式，用户就可以轻松进入企业网站，浏览网站并同步完成整个购买过程。

现在有很多企业在这方面做得不错，其中京东商城就最具有代表性。

京东商城是中国最大的综合性零售商，也是最受消费者欢迎的电子商务网站之一。2004 年初，京东开始涉足电子商务，十多年来凭借着在 3C 领域的深厚积淀，在该领域取得了长足发展。作为中国 3C 网购专业平台，无论在访问量、点击率、销售量，还是业内知名度和影响力上，都具有较大的影响力。

微信推出以后，京东又搭上了微信这趟列车，开通了京东商城公众号。用户只要拿起手机扫一扫二维码，就能立刻进入京东商城网上主页，了解到商城最新动态和优惠活动，如图 5-13 所示。

图 5-13 京东商城二维码和活动界面

京东在利用微信公众号进行推广的过程中，也是具有不少自身特色的，即与企业网站相关联。京东向来非常注重网站建设，网站上设有相关的宝贝链接，微信上添加来源的链接，用户点击链接即可直接跳转到宝贝页面，并可通过所关联的移动端完成支付，方便而快捷。

而且，京东商城在网站的维护上也是独具一格。由于微信公众平台支持多人同时登录，所以京东实行了由客服和策划同时维护的制度，使网站能最大限度满足用户需求。客服及时解决用户遇到的问题，策划可通过用户的回馈、用户的兴趣和需求，进一步策划出更加接地气、更加亲民的活动。

京东非常好地将微信公众号与企业网站相连接，之所以敢于在微信建设上大胆投入，主要是看中了微信是一个非常适合深度沟通，能提高用户黏度、促发客户多次购买的工具。那么，怎样实现微信与网站的链接呢？最常用的途径有三种，分别如下。

1.通过扫描二维码

普通的二维码是自动生成的，但企业二维码比较特殊，需要到国家工业和信息化部进行登记备案，而且交付一定的费用。通常来讲，只要按照程序申请即可，再上传企业的相关信息在平台上。所以，与企业网站相链接基本上都可通过二维码。也就是说，只要拥有二维码，相关的技术人员就可以解决这个问题。

如果是个人二维码，则可以按照以下步骤操作：

（1）在 Android 系统里下载并安装微信；

（2）将需要链接的网址输入到生成二维码里面，将输出文件保存好；

（3）将输出的二维码图片文件修改成对应的商品，上传到店铺对应的图片位置；

（4）印刷二维码图片，此时即可完成，用户只要用手机扫一下图片就进入该淘宝店。

2.通过公众服务号

在公众服务号中通过自定义菜单，将网站地址链接到平台上，具体步骤如下。

（1）打开公众平台界面，登录微信服务号，找到“功能”菜单下的“自定义菜单”，点击“启用”按钮，如图 5-14 所示。

图 5-14 在“自定义菜单”中点击“启用”按钮

（2）找到“菜单管理”项，点击“菜单管理”项右侧的“+”号图标，即可添加自定义菜单一级项，如图 5-15 所示。

图 5-15 添加自定义菜单界面

例如，一级项为“智高典”，如图 5-16 所示。

图 5-16 自定义一级项

（3）添加完成后，再根据需求决定是否添加子项目。如需要添加，可点击右侧的“+”号图标，完成后点击确认；如不需要，则直接点击确定即可，如图 5-17 所示。

图 5-17 添加子项目界面

（4）点击“一级项”（精品图书）下的“子菜单”（淘宝商城）；然后再点击“设置动作”，此时弹出“订阅者点击该子菜单跳到以下链接”，在其下的框中可自行设置需要链接的内容，设置完成后点击“保存”即可，如图 5-18 所示。

图 5-18 设置链接界面

（5）完成“自定义菜单”设置后，编辑菜单进行发布，即可更新到用户手机上；点击“确认”按钮，完成发布，如图 5-19 所示。

图 5-19 完成界面

3.通过订阅号

在公众订阅号中通过图文消息发送原文链接，详见信息投送一节。