微信公众号推送与广播传播的联系

摘  要  进入全媒体时代，微博、微信、QQ 等改变了公众获取新闻资讯的方式，尤其是微信不受时间地域的限制，更是受公众喜爱，给传统媒体带来了巨大的冲击。在这种形势下，广播媒体与微信媒体相结合，拓展媒体受众拥有量，增强媒体传播影响力势在必行。本文就微信公众号推送与广播传播的联系这一课题，进行研究，旨在为广播媒体行业努力迎接全媒体挑战，提高传播效果提供一定的参考与借签。

关键词  微信公众号；推送；广播传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2016）01-0031-02

微信公众号推送与广播节目传播虽然是不同时代的产物，但他们有一个共同点，就是都可以吸引亿万媒体受众的关注。1949 年 10 月 1 日，中华人民共和共国成立的广播实况传播，在国内外引起了极大的反响。2013 年 2 月 28 日纪录片《穹顶之下》的播出，在短短的 2 日之内微博、微信上的点击量达到上亿次。尤此可见，微信公众号推送与广播传播有许多相同的地方，只不过它们在不同历史条件下的传播作用和效果有不同。目前，媒体受众看微信的多，听广播的少，这一现象值得广大媒体工作者深思和研究。

1  广播传播的过去和衰退的原因

广播曾经是传播范围最广、媒体受众最多的传播工具之余。三十多年前，无论是在工厂农村，还是在社会团体学校，都广泛运用广播宣传国家大事，单位内部的指令，甚至作为人们上下班的报时工具，可以说人们的工作生活都离不开广播[1]。然而，近十多年来，由于互联网的兴盛，手机成为老百姓的必需品，人们都用手机微信获取资讯，广播传媒的空间被挤压，让许多人都淡忘了广播，有些人只是把广播当成过去生活的一种美好回忆。

2  微信公众号推送兴盛的原因

微信公众号是商家和企业团体在微信平台上注册的运用账号，可以同 QQ 互通，通过传播图片、视频、语音、文字等形式，宣传推广商家和企业团体的形象，各种产品，与客户沟通交流。因为手机用户多达上亿，所以运用微信公众号推进资讯传播速度快、范围广，目前无论是商场、超市、餐饮、酒店、旅游等行业，还是央视新闻、航空运输、金融理财等企业团体，都有自己的微信公众号，使微信推送成为当前应用最为广泛的一种媒体推广工具[2]。

3  广播传播运用微信公众号推送的必要性

广播传播是一种传统的语音媒体，非常容易与微信公众号推送相结合，实现广播节目的在线收听，广播传播利用微信公众号推送是一种必然趋势。

3.1  可以拓展媒体受众的拥有量

广播传播一直采用收音机、耳机等语音传媒终端接受，尽管终端设备轻巧，移动性较强，但与手机微信相比仍存在一定的距离，现在几乎每一个成年人都有手机，如果广播传播机构申请采用微信公众号，用微信推送节目，不仅可以方便媒体受众收听广播节目，而且因微信有回放功能，错过节目后可以回放，可以为媒体受众带来极大的便利。因此，广播媒体运用微信推送节目可以使媒体受众人数大幅上升[3]。

3.2  可以增强媒体受众的参与性

广播传播采用微信公众号推送节目之后，媒体受众就可以直接通过短信、QQ 群、微博与节目主持人进行沟通交流，对节目提出看法和意见，这种沟通交流显然比过去电话交流效率高，减少工作人员的压力，便于获取不同的声音改进节目，让节目提出的观念和内容更加多元化，使节目更加贴近和满足媒体受众的需要。同时，因为微信公众号推送还支持图片、小视频，可以使广播传播不再是局限于语音传播，与现代传媒方式更好的结合，让节目更加丰富多彩。

3.3  可以提高广播传播的品牌效应

过去广播传媒机构为了提高知名度往往靠举办各种活动，投入的人力物力多，而宣传的范围比较小，很难取得应有的效果。如果广播传播机构申请了微信公众号，可以让广大媒体受众添加账号，定时向媒体受众推介广播电台的传播优势，介绍节目主持人，预告节目播放时间，开展微信讨论，尤其是在播放广告促销活动时，可以及时收集广告投放者和消费者两个方面的意见，更好地帮助商家进行产品促销，巩固和提高广播传媒在商业促销活动中的地位，增强广播媒体的品牌效应。

4  广播传播运用微信公众号推送的有效办法

广播媒体传播与微信公众号推送都是为了服务媒体受众，取得应有的传播效果，但两者的传播方式的确有许多不同之处。因此，广播媒体运用微信公众号推送节目应该寻找有效办法，才能取得应有的效果。

4.1  合理定位推送的内容

当前媒体受众获取新闻资讯的内容呈现多元化、碎片化趋势，广播媒体对节目推送的内容选择要有侧重，应该事先确定自己的主要媒体受众群，有针对性地策划节目，在这里我们以浙江经济广播为例，他们的特色频道是财经频道，主要是采取大小兼顾的策略，大到宣传党和国家的财经政策，小到宣传理财产品，这些内容都是老百姓关注的，与他们的生活息息相关，所以深受媒体受众的喜受，增强了这家广播电台的品牌效应。如果一家广播电台不注重推送内容的定位，胡子眉毛一把抓，不可能有稳定的媒众受众群，其传播效果必须会大打

折扣。

4.2  提升采编人员的素质

随着互联网的兴盛，无论是传统媒体，还是网络媒体，都在使出全身争取媒体受众，使得媒体受众的欣赏需求多样化，欣赏水平大幅提升。在这种情况下，广播电台的采编人员的工作决不能多年一贯制，必须加强自身的能力素质培养，学习掌握将严肃的政治术语、枯燥的数字用群众语言反映出来，把话说到老百姓的心坎上。同时，还要学会各种社交软件、图片和视频制作软件的应用，掌握除了语音传播以外的传播方式，为节目推送增添新的色彩，提高广播传播的核心竞争力[4]。

4.3  放下身段服务好受众

广播媒体是党和政府喉舌的一个组成部分，在当前媒体传媒多样化的形势下，不能有高高在上的感觉，在坚持把握好正确的舆论导向的原则之下，认真揣摩媒体受众的心态和需求，制定节目安排计划表，最大限度地在节目的有趣性、有用性、有效性、有益性上做文章，提高每一期节目的收听率。如果一味地装清高，摆官媒的姿态和架子，媒体受众决不会买账。因此，广播媒体只有以服务好媒体受众为目的，而不是强迫媒体受众接受，通过充分准，精心制作，让每期节目回味无穷，才能提高广播传播的吸引力和感染力。

4.4  互动融合以活动制胜

微信不是为了推送一条资讯就完事，而是在推送资讯后还要与媒体受众互动，这样才能体现微信推送的优势。广播传播应该充分利用微信推送的这一优势，通过设计一些在线互动活动，努力改变「我播你听」，或者是「你点我播」的简单传播方式，让节目主持人与媒体受众共同来完成节目，共同参与一个新闻热点问题的讨论，才能让节目的播出后迅速发酵，引起媒体受众对项目的持续关注，让广播传播更具生命力。

4.5  快速引爆把握主动权

当前的媒体竞争异常激烈，尤其使用微信推送，分秒之间的差异，就可能让他人抢先，导致被动。因此，广播媒体在运用微信推送节目时必须注重时效性，要坚持「快速反应，时间第一」的原则，尤其在推送节假日活动、重要事件报道等时效性强的节目时，不能有丝毫的含煳，在确保真实性客观性的前提下，必须快速引爆节目，吸引媒体受众通过微信快速参与，让广播媒体微信公众号的粉丝迅速增长，影响力迅速扩大，开创广播传播的新局面。

5  结束语

近几年来，广播媒体主动迎接媒体剧烈竞争带来的挑战，积极探索运用微信公共号推送节目，取得了应有的工作成效，尽管与工作目标比仍存在一定的差距，但这一方向必定是正确的，可以让广播媒体与微信传播两者的优势互补，形成合力，更好地服务于社会发展。

参考文献

[1]张霁月.城市广播电视的发展及其传播优势[J].青年记者，2014（8）：17-18.

[2]黄丽媛.新平台「搅活」老品牌[EB/OL].（2014-09-16）.中国新闻出版网.

[3]吴克.论运用微信创意广播节目[J].新闻传播，2014（6）.

[4]王铖.媒介融合背景下广播媒介的发展与创新[J].中国传播，2015（11）.

作者 陈莹