百度贴吧营销策略分析,贴吧推广、合作、运营方案是什么?

百度贴吧是国内最大的社群网站，其超过 6 亿的注册用户让无数营销人士眼馋。当大家纷纷研究贴吧营销策略时，百度也在 2012 年 9 月 3 日的「百度世界」上，宣布推出贴吧推广，以满足广告主的社会化营销需求。

2012 年 9 月 3 日，百度推出植入性社区广告产品——贴吧推广。该产品正是帮助营销人士进行百度贴吧营销。借助该产品，你可以在百度贴吧中获得官方认证和特权功能，增加自身账号的权威性；也可以发布多种格式的营销信息，并添加外部链接……多种功能，能够让你全方位挖掘百度贴吧的营销价值。

更为重要的是，在热门贴吧中，普通用户的帖子如果没有优质内容的支撑，可能很快就会「沉底」，但购买百度贴吧推广产品之后，你的推广帖子却能够在后台参数的保证下，获得独有的降速参数保护，如图 7-7 所示，还可以浮动出现在贴吧的「黄金注视位置」。

图 7-7 贴吧推广的优势

另外，当你填写完成关于目标用户的参数信息之后，百度贴吧推广还会为你智能选择此类用户聚集的贴吧，你可以根据这些推荐贴吧进行筛选投放。

当然，虽然贴吧推广能够让你的营销信息获得更加有效的推广渠道，但成功的关键，仍然在于你的营销内容。如果内容不够诱人的话，那么，再多的曝光，也无法为你带来想要的点击量和关注度。

在百度贴吧中，除了凭借贴吧推广功能，实现推广信息的优化投放之外，你还可以进驻百度贴吧企业商业平台，申请合作，运营专属于你的地区吧、兴趣吧和企业吧。

1.地区吧和兴趣吧

当你对你的目标用户精准定位之后，如果在你的用户模型中，地区和兴趣要素表现出极高的相关性，那你就可以与百度贴吧合作，运营相应的地区吧和兴趣吧，从而更轻易地挖掘你的目标用户。

首先，所谓地区吧，就是以区域、地名来命名的百度贴吧。目前，地区吧共有 34 个省级行政区吧，300 余个地市级贴吧，2000 余个县级活跃吧， 50000 余个商圈、社区、村镇地方吧，200 余个海外吧，涵盖国内 99% 的行政区域，是本地网民最喜爱的同城网络社区。

其次，所谓兴趣吧，就是以兴趣命名的贴吧。目前，兴趣吧主要包含音乐、电影、电视剧、电视节目、电脑数码、科学技术、教育培训、金融、生活用品、企业、生活共 11 个大目录。但兴趣吧的内涵还能够继续挖掘，如美容、收藏都可能成为新的兴趣吧。

在运营地区吧和兴趣吧时，你一定要注意细分。由于地区和兴趣的大类分类是有限的，想要运营大类贴吧通常需要面临极大的竞争压力，而通过细分，运营小类地区和兴趣贴吧则更加容易。

2.企业认证贴吧

论坛是很多品牌营销的重要阵地，但想要成功运营一个论坛并非易事。此时，你不妨借助百度贴吧的社区属性，创建自有贴吧，将之打造为自己的品牌论坛。创建贴吧的过程并不复杂，你只需输入贴吧名称，就可以等待审核通过。

但需要注意的是，贴吧的名称不能与已有贴吧名称重复。因此，如果你的品牌贴吧已经被「抢注」，你可以进入该贴吧，申请管理员权限。

最为直接的方法就是，申请你的「企业认证吧」，让你的贴吧获得百度企业认证，从而提高该贴吧的权威性，如图 7-8 所示。认证成功之后，你就可以将之作为企业官方论坛，推荐给用户使用，让用户在贴吧里相互交流。

图 7-8 企业认证吧享受多重特权

虽然百度贴吧在很大程度上能够替代论坛，但作为百度的特色产品，百度贴吧的运营却与传统的论坛不同。当你成为一个贴吧的吧主时，你则要通过运营，进一步发挥百度贴吧的营销价值。

1.贴吧主题

在贴吧运营中，你首先要确定你的贴吧主题。贴吧主题就是这个贴吧的发展方向，也是吧友交流的共同话题，还是引导用户进入贴吧的关键要素。

2.贴吧管理

贴吧的管理仅靠你一人之力很难完成，因此，在确定自身的吧主地位时，你还可以给予他们管理员权限，帮助自己进行贴吧管理。一般而言，对于管理员的选择，你可以从合作者、知名吧主、活跃用户中选择。

3.贴吧建设

一个贴吧的成功与否，关键在于吧内氛围是否活跃和规范。因此，在贴吧运营中，你需要制定好贴吧的吧规并置顶，并严格据此管理吧务；你还可以利用加精、置顶等权限，借助优质帖子黏住用户；除此之外，活动帖、新人爆照帖、投票帖等也是提高吧内人气的有效手段。

4.贴吧联合

在管理好吧内事务的同时，你还可以与其他相关贴吧联合，不断发掘「友吧」，并建立联合，实现不同贴吧用户之间的互动，进一步提高贴吧的传播效率和内容质量。