维吾尔族大学生微信公众号使用研究

摘 要 当前微信的主要用户是 18～35 岁的中青年，所占比例高达 86.2%。大学生群体是其主要用户，维吾尔族大学生的微信使用人数也日益增多。微信公众平台是微信的主要功能之一，对微信用户有着巨大的影响力。文章围绕维吾尔族大学生微信公众号使用情况进行了 3 个方面的阐述：维吾尔族大学生使用微信公众号趋势、其对微信公众号优缺点的认知概况、其使用微信公众号时显现的共性与个性特征，希望为创办出深受维吾尔族大学生欢迎的政务宣传类公众号或高校公众号提供可借鉴之处。

关键词 维吾尔族大学生；微信公众号；使用趋势；优缺点；特征

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）10-0052-01

1 维吾尔族大学生使用微信公众号趋势

1.1 简述维吾尔族大学生接触与使用微信公众号的目的、频率及方式

1）维吾尔族大学生接触和使用微信公众号的目的。笔者选择的 20 位访谈对象中使用微信公众号的目的分为两种，即：依靠微信公众号平台获取信息的微信公众号关注者和依赖微信公众号平台盈利或宣传的微信公众号创办者。访谈结束后，笔者整理笔记发现两者在使用公众号的频率上存在明显区别，以下展开说明。

2）维吾尔族大学生中微信公众号关注者使用微信公众号的频率及方式。依靠微信公众号平台获取信息的微信公众号关注者中，关注公众号最多的达 87 个，最少的仅 9 个。他们关注公众号的频率出现以下 4 种情况：每隔 10～15 分钟会浏览非常感兴趣的公众号；每天都会浏览自己感兴趣的公众号；每隔 2～3 天大致浏览一次公众号推送消息；偶尔（有的是一个星期，有的是半个月左右）会浏览微信公众号。

被访者中每天都会浏览自己感兴趣的公众号、每隔 2～3 天大致浏览一次公众号推送消息的同学占据多数。被访者中每隔 10～15 分钟会浏览非常感兴趣的公众号、偶尔会浏览微信公众号的同学属于个例。此类现象虽存在于小部分人群中，但笔者认为作为个例群体也不能被忽视。

3）维吾尔族大学生中微信公众号创办者使用微信公众号的频率及方式。依赖微信公众号平台盈利或宣传的微信公众号创办者与微信公众号的关注者使用频率有明显区别。笔者访谈的维吾尔族微信公众号的创办者有 2 位，他们关注的微信公众号都在 100 个以上，而使用频率则是每天有 2～3 个小时集中浏览所有公众号推送文章的标题与阅读量。

1.2 维吾尔族大学生关注微信公众号的主要原因

笔者在访谈的过程发现被访者关注微信公众号存在两种现状：主动式关注与被动式关注。

来自不同学院、专业及年级的 20 位被访者均关注了「丝路新语」微信公众号，其中还有大部分同学关注了学校创办的微信公众号，在访谈过程中，笔者得知，这 3 个公众号是班主任或是班长要求班中同学必须进行关注的，笔者称其为被动式关注。除此之外笔者认为被动式关注的情况还有如下：微信朋友圈各类投票活动、抽奖活动一般与关注微信公众号绑定在一起，只有先关注公众号才能进行投票行为。

被访者主动式关注微信公众号的原因概括如下：第一，出于个人兴趣；第二，打发闲暇时光，娱乐的一种方式；第三，根据自身实际需要，选择内容针对性较强的公众号；第四，学习需要，提升自身素养；第五，亲朋好友推荐及影响，自己在朋友圈发现适合自己的公众号；第六，浏览方便，上微信顺便可以了新闻信息或是学校发生的事情。

2 概括维吾尔族大学生认为微信公众号存在的优缺点

访谈过程中，笔者了解到微信公众平台及其种类的增多它成为了维吾尔族大学生微信用户在日常生活中获取信息方面不可缺少的一部分，同时对他们的学习、生活方面起着非常重要的作用。其影响有负面有正面，以下从微信公众号优缺点的角度进行概括。

2.1 维吾尔族大学生认为微信公众号存在的优点

1）方便快捷，使用起来操作简单。

2）提供学习类建议及生活常识，有助于提高语言水平、专业素养并学会更多生活技能。

3）新闻信息更新及时，利于了解周围发生的事情或是新闻时事。

4）提供娱乐，利于缓解压力。

2.2 维吾尔族大学生认为微信公众号存在的缺点

1）标题「>」内容——标题与内容不相符合。

2）真实性「<」操作性。

3）维语公众号内容「=」汉语公众号内容。

3 结论

通过剖析维吾尔族大学生微信使用微信公众号的现状与特征，有利于把握维吾尔族大学生与其他民族大学生的在使用微信公众号方面的共性与个性；再基于维吾尔族大学生微信公众号优缺点的概括，掌握维吾尔语公众号与汉语公众号之间的差异性，维吾尔族大学生与其他民族大学生在使用微信公众号时的相似性与联系性，有助于为创办适宜维吾尔族大学生的政务宣传类微信公众号及高校公众号提供参考，有助于改善微信公众号权威性不够、政务宣传类信息遇冷的现状。与此同时，访谈结果也告诫政务宣传类微信公众号创办者及管理者：政务宣传类公众号做好了有利于用户正确价值观的确立，做不好便是浪费资源的尝试。创办独特多样的政务宣传类公众号的形式，融合民族特色的宣传手段，再加之主办方的公信力及权威程度，将是改变维吾尔族大学生「不看不问即自我保护」的个性化抵制政治信息方式的主要出路，对维吾尔族大学生正确把握政治方向及树立价值观起着至关重要的

作用。

参考文献

[1]微信数据报告：55.2% 用户每天打开十次[EB/OL].[2015-05-20].http：//www.lcaijing.com/entreprenurshop/artical25665627/.

[2]依马木艾山·买买提.维吾尔语种微信公众平台研究[D].新疆：新疆大学新闻与传播学院，2014.

[3]黄楚新，王丹.微信公众号的现状、类型及其发展趋势[J].新闻与写作，2015（7）.

作者 张梦心