软文写作不能一个标题打天下

在网络营销时代，「一招鲜」不足以「吃遍天」。软文营销更是如此，绝对不能靠一个标题打天下，想用一个标题在所有的传播渠道、不同的营销阶段「大小通吃」。换句话说，软文的标题应该根据传播渠道、营销阶段等的改变而有所调整。

之所以如此，是因为我们需要考虑读者会产生视觉疲劳的问题。试想一下，不管在任何渠道、任何时间，读者看到的与你的产品有关的软文永远是雷打不动的同一篇，一定会感觉到厌烦，甚至不会再次点击浏览。这样就无法保证软文的针对性和时效性。

从不同角度设计标题

在制作软文的时候，我们要注意不同载体、主题、题材对标题的要求，甚至可以为软文选择不同的标题。当然，内文也应该跟随着标题而进行调整。

比如，我们可以根据网站的特点制作标题，以体现自己的特性。一般来说，新浪网比较注重新闻时效性，搜狐网比较注重娱乐性，网易比较注重文化气息，天涯社区则比较综合，而且偏向于时尚性、八卦性。

依热点新闻选标题

洗之朗，专业人士称之为智能化便后清洗器，俗称洁身器、电脑便座，堪称以「洗」代「擦」的革命性产品。

「非典」初期，《华商报》随即开辟专版，普及预防知识。一时间，「卫生习惯」成了热门话题。洗之朗快速反应，一边向部分医院和医护人员赠送产品，一边在终端市场特价销售，并制作了一篇名为《一个被 99％的人忽视的卫生习惯》的软文，并适时地刊登在《华商报》的「五一特刊」上。

「非典」中后期，全国媒体纷纷声讨生活陋习，《华商报》也不例外，开辟了「家庭生活陋习探讨」热线，并开设「审视生活陋习，倡导文明生活」专栏。声讨生活陋习、改变卫生习惯的新闻话题炒得家喻户晓、老少皆知。洗之朗再次跟上步伐，趁势在《华商报》《西安晚报》相继刊登了一篇名为《重要提示：便后清洁方式得改改》的软文。

这两篇软文使洗之朗名声大噪，广受欢迎。由于洗之朗在软文操作方面的快速反应、精明策划，广告界、策划界和部分企业开始密切关注并纷纷仿效，最终形成了「洗之朗软文营销模式」。

洗之朗软文营销的成功之处，就在于他们搭载了当时最重要、最受关注的新闻话题的顺风车，而且根据时下的热点从不同角度撰写了软文，并为软文选择了与时宜相契合的标题。

根据消费需求选标题

在不同的阶段，消费者的消费需求是不一样的，因此他们搜索时使用的关键词也是有所区别的。那么我们就可以根据消费者在不同阶段所使用的关键词及其实际需求，来设定软文的标题。这样可以更精准地达到网络营销的预期效果。

假设你是做花卉销售的，那么你可以这样为软文命名：以适宜养植为主题，可以命名为《当心！这些植物卧室不要放》；以挑选为主题，可以命名为《养花达人支招，什么花都能养得活》；以购买为主题，可以命名为《南京市内十大精品花卉店》（你要在这「十大」之中）；以后期养护为主题，可以命名为《栀子花杀手，全是不懂浇水惹的祸》。这样，你的软文标题才能符合你所设定的目标消费群体最关心的问题，从而大大提升软文的吸引力和营销力。

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