微信产品分析,微信的逻辑

迄今为止，微信是互联网领域最具有传奇色彩的产品之一，其发展速度超出大多数人的想象。在其成功的背后到底有什么秘密？是什么因素促成了它的成功？本章将为读者揭开微信背后的故事，揭示微信成功的原因。

事物的存在都有其缘由，事物的发展都遵循了一定的规律，那微信的发展到底走了什么样的轨迹？其背后逻辑又是怎样呢？我们就一起来看一看吧。

谈到微信的成功发展，不得不提的一个人就是张小龙。他目前是腾讯公司副总裁，负责腾讯公司广州研发部的管理工作，是广州研发部的灵魂人物，同时参与公司重大创新项目的管理和评审工作。

图 14.1 所示即张小龙本人，照片的背景是一个装有 QQ 邮箱标志的漂流瓶。

这幅图也比较形象的表现了张小龙一路走来所获得的成就。15 年前他是中国 Top10 的程序员，他的职业生涯从第二代程序员旗手，到领军者，最后成为一名传奇人物，他开发和带领的产品从 Foxmail，到 QQ 邮箱，再到微信，每个产品都被网民奉为经典。

十多年前张小龙一个人写代码完成了 Foxmail 的前三个版本，并拥有了 200 万的用户。最终 Foxmail 被腾讯收购，张小龙加盟腾讯推出了 QQ 邮箱，获得了极大的成功，然而在张小龙看来，邮箱产品虽然受到了广大网民的好评，但其受众仍然不是生活中的绝大多数。有着能为更大多数人服务宗旨的张小龙，在第二次创业中选择了微信这款产品，因为他相信借助迅速扩大的智能手机终端微信一定能惠及到更多的人。

本节所阐述的产品逻辑主要是参考张小龙对微信产品的定位与思考。

大道至简，往往越简单的东西反而是越美的，这是在多个领域被证明了的哲理。形形色色的网络世界源于 0 和 1 这两个简单的数字；在物理学领域，往往越简单的公式蕴含着更深层的原理。

在产品设计领域简单就是美的例子更是不胜枚举，苹果 iPhone 只有单调的黑色和白色，手机上只有单一的按钮，但该款手机几乎在全球范围内成了时代的符号。

微信产品之所以能够迅速走向成功，其简单的设计思想功不可没，简单成为微信产品负责人张小龙的信条。下面我们从微信产品的体验来具体说明微信产品简单的设计理念。

1．从「摇一摇」看微信的简单理念

摇一摇的功能很简单

打开摇一摇只是摇一下即可找到同时也在摇手机的其他用户，达到陌生人之间的随机配对，不需要做多余的其他动作，这是一个非常简单的功能，但恰恰就是这个简单的功能吸引了大量的用户，没天都有上亿次的摇动在发生。

摇一摇的界面非常简单

进入微信的摇一摇，唯一要做的就是摇动一下手机，没有其他按钮，没有其他菜单，没有不相干的扩展功能，也没有对该功能的文字介绍（功能做到很简单了，不需要介绍），如图 14.3 所示。

摇一摇的规则很简单

摇一摇提供了陌生人接触的机会，提供了向陌生人打招呼的功能，但是又做到了不骚扰被打招呼的人，这即是一则非常简单的规则。在这一规则下，摇一摇会被用来交友，会被用来做广告。一个简单的规则演化出了一系列丰富的功能。

2．从漂流瓶看微信的简单理念

漂流瓶的功能非常简单

漂流瓶的功能非常的简单，一个人扔一个瓶子，被另一个人捡到，回答后又漂了回来。但是就是这个简单的功能，为广大的用户提供了倾述的空间，满足了接触陌生人的渴望。

漂流瓶的界面非常简单

以海边沙滩为背景，下面只设三个图标，「扔一个」、「捡一个」、「我的瓶子」，如图 14.4 所示。只要识字的人都知道这三个图标的作用，即使不识字，看图标的样子也可以知道。

漂流瓶的规则很简单

扔一个瓶子最多可以被 3 个人捡到并作出回复，这是目前微信漂流瓶的规则，也许是为了弥补扔瓶子的数目少于捡瓶子的数目。但是就是这个一扔一捡的规则满足了交友、广告等各种需求。

3．从微信主界面看简单理念

没有弹出菜单

微信的主界面没有向其他手机软件一样提供任何弹出菜单，只是提供了四个图标：「微信」、「通讯录」、「发现」和「我」，如图 14.5 所示。用户很容易上手，而且会形成长久的使用习惯。

没有换肤功能

微信也没有提供换肤功能，大家界面都一样，颜色都一样。这样可以让简单的界面深入人心，体现了微信团队功能至上的开发理念，也表现了他们对自己产品的信心，凭借功能吸引用户。