暗示类软文广告案例

方向

说明产品销售火爆的现状、消费者使用后的良好感受，刺激潜在消费者购买，提升品牌吸引力。

案例：

天然的健康美容果饮 ××「被迫」再度全国招商

美容养颜和排毒减肥，是中国女性长久的梦想和追求。但是市场上五花八门的产品和良莠不齐的商家，总是把女性轻松美丽和快乐减肥的目标，变得 「海市蜃楼」般遥不可即。

直到以「汲取自然精粹，塑造极致美丽」为理念的中国健康美容果饮品牌@2×× 上市，让爱美人士和时尚人士在天然、安全、高效、健康的使用过程中，轻松实现健康排毒减肥效果。

据笔者了解，虽然 ×× 上市只有短短几个月，但是由于效果明显、味道爽口、价格亲民，消费者都给予了极高的评价。全国越来越多的商家和消费者，纷纷要求代理该品牌。原本已经停止全国招商的 ××，再次启动全国招商，并定于 8 月 29 日，在重庆（国际）时尚发布中心召开全国千人招商大会。

一、健康美容果饮成「饮料黑马」，引发时尚爱美人士疯抢

功能型饮料和健康饮料，由于具备健康功效、解渴爽口双重效果，逐渐受到消费者的喜爱。但是，最受消费者喜爱的、市场需求最广泛的，还是能同时实现排毒减肥和美容纤体功效的「健康美容水果饮料。」一方面是由于饮料是由天然水果制成，营养健康安全；另一方面则是由于技术的高端先进，配方科学有效，可以快速实现健康效果。作为中国健康美容水果饮料的领军品牌，「××」将养颜纤体与健康养生功效有机结合。

据笔者了解，产品中凝聚三大天然果萃：西柚、樱桃、美国西梅和三大营养素：白芸豆、益生菌、膳食纤维的精华和营养元素，能高效地实现美颜、纤体、排毒、塑形、养肌、不反弹六大功效。如今，×× 健康美容果饮已经成为中国饮料行业的黑马，市场份额不断扩大。

二、排毒减肥见奇效，×× 受到消费者、代理商和专家多方认可

因为始终坚持「唤醒自然美力·焕然魅力新生」的理念，把最好和最优质的产品奉献给消费者，所以 ×× 已被业内誉为中国第一的健康美容果饮，短短几个月时间，就取得了良好的市场销量和市场反馈。不仅受到消费者的称赞、代理商的信任，而且受到了中国电子商务专家的肯定。

网名为「胖胖不胖」的刘小姐说，最初是从朋友圈看到有熟人在卖「××」，开始也没敢太信，只是买了一盒先试试看。自己才 30 多岁，但减肥历史已超过 20 年，什么折磨自己的办法都试过，花钱的、费时的、受罪的，就差直接去手术抽脂了，但体重只升不降，还一度饿出了胃病。吃了「××」没两天，就相当明显地瘦了 2 斤多，一盒吃完就整整瘦了 4 斤半，效果胜于一切广告，这产品绝对值得坚持吃。

在北京一家公司担任 HR 的许女士说，公司的工作压力大，所以就想试着当微商玩一下，并没想着赚钱。开始只是去「××」的微商学院试了听一下，想学如何做微商，但听到老师非常专业和负责，品牌也很有保证，就买了 10 盒，即使卖不掉，也可以自己使用。没想到体验过产品后，效果真的很明显。所以就抱着试试的心态开始销售。真没想到，一发不可收拾，第一个月就卖出去 5 万多元的产品，老公都开始悄悄帮我卖产品了，准备下个月直接向 10 万元销售额冲刺。

从事十几年医疗健康电子商务工作、担任过两家健康电子商务平台总经理的郭总说，中国的健康食品和健康饮品的电子商务市场，完全处于萌芽期，市场需求巨大，但是高品质、高创新的健康产品严重匮乏，所以，×× 这样既具备国际品牌的研发背景、又具备健康产品的良好效果、还有着专业系统的营销服务的健康美容果饮品牌，绝对具备市场发展潜力，也拥有着巨大的销售空间。他也希望与 ×× 找到合作的契机，通过公司的健康平台帮助 ×× 进行产品销售。

三、市场反响强烈，×× 健康果汁全国二度招商

面对市场的火爆反响，高层称为「情理之中，意料之外」。情理之中是因为对产品的健康效果和科技背景有着绝对的信心，肯定会受到市场的欢迎。意料之外的是社会上反响会如此强烈。有很多都是消费者喝完之后，反复要求成为代理商，一方面是自己使用产品价格便宜了很多，一方面还能创收。更有敏锐的商家，要求实现区域性的独家代理。

受到消费者、代理商和合作商热情的感动，×× 再次推出了全国招商活动，邀请更多拥有创业梦想的代理商们加入这个释放美丽价值的大家庭。

为保证代理商和合作商的市场销售，×× 有限公司策划了上亿元的市场宣传计划。将与一线明星进行合作，提高品牌的影响力，通过数千家主流媒体宣传提升品牌的权威性，并开展上千场大型终端体验等线下互动，提升品牌的互动性，以支持和保障全国代理商、合作商的市场销售。

同时，×× 还更开创性地组建了微商学堂，邀请众多业界大咖及国家级营养学家作为特约讲师，长期提供最前沿、最具实战性的行业观点，综合众多营销服务和市场竞争优势，为代理商提供最全面的服务和营销支撑。

强大的集团实力、国际化品质的产品，再配合强大的营销团队、全面的市场宣传，相信 ×× 的销售一定会再创奇迹，同时也希望 ×× 能帮助中国更多的爱美人士实现「变美」的梦想。

点评：

这篇文章是我为微商类品牌撰写的，该品牌主打美容减肥和排毒纤体功效，此类产品可以说是我的老本行。与撰写传统减肥产品不同的是，微商品牌更侧重于「个体微商」对产品的感受和信心。由于是新品牌，所以不用大力度地宣传企业文化、社会责任这些相对缥缈的内容。

文章是要暗示想做微商或者已经在做微商，正寻找好产品的人，这款产品非常火，这次开招商大会就是因为它太火了。暗示大家如果再不珍惜这次机会，下次想代理恐怕也没有机会了，错过了这么好的产品，这么好的赚钱机会，肯定要后悔。文章中，我邀请了在医药电商平台担任高管的朋友，对产品进行评价，把微商品牌和正规医药电商行业相比较，借此提升品牌的权威性和火爆性。

要素

（1）品牌火爆销售的现象要通过市场、员工、消费者、媒体、行业人士等多个角度去验证。

（2）品牌火爆的原因要条理清楚地一条条阐述，从需求到功能再到体验，都有案例佐证。（3）消费者使用的感受和效果，要通过多个社会身份进行描述。

（4）将品牌的火爆和下一步行业发展趋势相结合，提升品牌的市场格局和战略高度！

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