高调借势类软文案例

方向

通过行业对比或借助其他品牌影响力、借助社会热点话题，提升自身影响力。

案例 1：

昔日海尔怒砸冰箱 今日 ×× 义毁光盘

当初海尔张瑞敏带领职工砸冰箱以保持海尔高质量品牌形象，成为众人称赞的「壮举」。近期，国内知名教育公司 ×× 的全体员工，在公司总裁 ×× 的带领下，集中销毁了数千张教育光盘，再度成为众人瞩目的焦点，被称为海尔砸冰箱事件后的又一「社会义举」。此举向社会公开表示了 ×× 公司支持品牌正版、打击侵权盗版、与盗版分子抗争到底的决心。

一、坚定信念打击盗版

据悉，×× 公司一直通过 B2C 形式销售该公司具有独立版权的音像产品《×× 演讲速成》。近两个月，×× 公司接到大量购买盗版产品后发现受骗的客户的投诉，无奈之下，该公司组织专人对网络上的所有盗版产品进行了摸排调查。

据调查，绝大多数盗版商贩都在大型的 C2C 平台上进行销售，为了避免让更多的消费者上当受骗，×× 公司曾对该 C2C 平台上的盗版商贩发函要求下架，无果后只好向 C2C 平台举报，虽有小成，但盗版产品仍然不断出现，难以根治。

为了维护客户的权益，×× 免费用正版产品换回受骗客户手上的盗版产品，并自行出资从市场上回购了部分《×× 演讲速成》非法复制品，进行统一销毁。在国家大力打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的背景下，此举代表着我国教育产品 B2C 企业在新年伊始全面打击盗版的坚定决心。

二、利益驱动盗版猖獗

目前，我国音像类商品的盗版现象一直难以得到全面而有效的控制。如今，教育类音像产品同样深受其害。×× 公司在其官方网站销售的《×× 演讲速成》，是专为精英人士研发的演讲口才培训产品，该产品将视频、书籍和 VIP 辅导相结合，为企业领导、总裁、管理人员量身打造。

由于此产品具有较强的针对性、实效性和指导性，受到了客户的强烈欢迎，因此短短数月时间就销售了 5 万余套，同时，与该产品同名的电子书更是被下载了 300 余万次。但也因此吸引了不少盗版分子。在利益的驱动下，这些盗版者不仅将《×× 演讲速成》中的光盘进行低质量盗版销售，还完全按照 ×× 官方网站的形式建立了一个网站，以达到欺骗广大消费者的目的。

三、保护版权维护权益

对此，公司总裁 ×× 明确表示，「《×× 演讲速成》只在 ×× 官方网站和淘宝官方网店上销售，没有设置任何形式的代理，更没有与任何机构或个人联合开展抽奖馈赠活动。市场上各类销售此产品的网站、个人、渠道均为假冒，所销售的商品也均为盗版。特别是有些消费者被盗版分子欺骗购买了盗版光盘，却不知晓实情。《×× 演讲速成》是由书籍、视频和 VIP 辅导 3 部分有机组合的产品，若只购买光盘，无法实现全面提高演讲能力的目的，盗版侵害的不仅是 ×× 的权益，而且直接伤害了广大消费者的权益。」

公司常务副总裁吕总表示，「《×× 演讲速成》这套产品是 ×× 具有独立版权的产品，凝结了 ×× 全体员工的共同智慧。从诞生之初就广受欢迎，但 ×× 永不停止创新的步伐，产品在不断更新升级，市场上的盗版产品均为旧版，在内容讲授、产品制作等方面都不如新版优秀。教育是民之根本，它不仅是社会维持安定团结的基础，更是民族持续发展进步的保证。如果教育产品是假的，那学习教育产品的人又怎么能成为一个追求真、善、美的个体？盗版即是偷盗别人的劳动成果和智慧结晶，是被中华传统道德观念所不耻的，所以说，盗版不仅害己害人，更害国家、民族。×× 宁愿承受经济损失，也要通过实际行动告诉全社会，×× 将与盗版分子抗争到底。」

虽然 ×× 公司带头打击了盗版，但要从根源上消灭盗版现象，还需要各大教育集团、C2C 平台、音像公司、B2C 网站、出版机构以及全社会的共同参与和努力。希望全国的教育企业和教育产品 B2C 网站都能积极响应，共同销毁盗版商品、支持正版商品。通过各方的努力，推动教育产品 B2C 的健康成长，还中国教育市场一片纯净的天空。

点评：

这是我为一家教育机构撰写的文章，这家机构录制并销售演讲课程的光盘在社会上引起了良好的反响，结果出现了大量的盗版光盘。培训机构通过举报和配合执法机关，一共回收了几千张盗版光盘。为了向社会证明企业打击盗版、维护公义的决心，决定当众进行销毁，同时为了扩大影响力，找我撰写活动稿件。

于是，我将这一事件与当时海尔销毁冰箱的事件进行类比借势，将事件的意义升华到保护国家知识产权，共同打击盗版侵权行为的高度，并将企业的影响力与海尔的知名度，通过文章和媒体拉到同一高度，引发网民对事件的重视和对企业的称赞。

这样的类比，绝对不会对海尔进行任何形式上的侵权，因为文章中阐述的只是当年海尔销毁冰箱的事实而已，并没有借助海尔进行其他任何销售类的宣传。

案例 2：

×× 家居收纳被全球十大内衣品牌「捆绑」

全球十大著名品牌内衣「维多利亚的秘密」「La Perla」「法曼儿」「仙黛尔」等，因为能帮助女性束胸美体，让使用者能感受到「做女人『挺』好」的幸福感，一直成为女性们必不可少的美丽宝贝。

近期，全球十大内衣品牌的国内使用人群很多都喜欢用 ×× 家居收纳。因为这些时尚女性，对于生活品质要求极高。追逐精致、品质、简单、有序、个性，而多年来一直为欧美时尚人群服务的 ×× 家居收纳，设计元素始终在时尚前沿，又有着质量好、款式新、存在轻松、应用便捷、节约有序等综合特点，与全球十大内衣品牌的品牌内涵不谋而合，所以被很多使用品牌内衣的女性「捆绑」使用。

一、用 ×× 品牌 诠释个性生活

艾可是成都某著名房地产公司的企划总监，今年 31 岁的她不仅事业有成，亦是女性朋友们眼红的对象，不单是因为她出色的工作能力和美满的家庭，仅是她那凹凸有致的迷人身材，就让众女性朋友望而叹息。

艾可坦言：「我不仅在工作上要求完美，生活中同样追求品质。我很重视自己身材的保养，内衣是保护女性和修饰身材的最佳法宝。我只用法曼儿之类的知名品牌，因为劣质的内衣对女性的胸部其实是有伤害性。所以整理这些品牌内衣的时候，我也要求要有品位的摆放、有品质的打理。×× 家居收纳很符合我的要求，很简单却又充满个性，把众多的内衣都整理的井井有条。选择 ×× 家居收纳，就如我选择『维多利亚的秘密』一样，它们都能带给我品质和美的生活。」

二、用 ×× 品牌 诠释品质生活

北京女孩李怡，她的生活可以用《北京青年》中王越的角色来形象形容，热情、青春而又酷爱旅游。她说选择舒适的内衣能够让她享受最安逸的旅程，同时让自己能时时感受到时尚和青春的气息。所以只用最知名、最有名的品牌，仙黛尔是她的最爱。

然而，出去的时间多了，整理小窝的时间就少了。偏偏她还是个购物狂，品牌内衣越买越多。平时就是往衣柜里一塞或者床头一扔，找的时候可以用翻天覆地来形容，经常分不清哪个是干净的哪个是要洗的。

无意中去闺密家，李怡看到了 ×× 收纳盒。「真的太神奇了，真有点哈利波特的感觉。几个小小的盒子，竟然能装下这么一大堆内衣和 T 恤，而且只占用一双鞋的空间。从那以后，我也再离不开 ×× 收纳了。因为真的非常方便，而且摆放完颜色亮丽，有酷酷的感觉，符合我个性的生活要求。」她说。

三、用 ×× 品牌 追求品质生活

在采访的过程中，记者也耐不住诱惑。购买了 ×× 的产品，用来整理存放自己的内衣和小饰品。看着从未如此整洁的屋子，突然意识到生活如同未被加工的咖啡豆，需要一双巧手来渲染美妙的味道。而 ×× 家居收纳便是这双巧手的助力，可以把小小的空间整理成大大的世界，让混乱的生活变得简单有序，让自己和家人在日益拥堵的都市中，寻找到一片心灵的空间，放松自我，不被压抑。

笔者认为，×× 家居收纳是有灵魂的品牌，只有在时尚、前卫的理念下，才能创造众多实用又美观的收纳产品。×× 家居收纳旨在打破空间的制约，把每个人的生活和工作都整理得井井有条、整洁有序，实现真正「把小空间，整理成大世界」的自我生活，努力为每个城市生活者打造简单、有序、个性的生活。

点评：

这个家居收纳品牌的产品，都采用进口材质加工生产，国外设计师团队设计。但在国内尚无影响力和知名度，并且经常遭遇网上的「比价党」，由于价格不占优势而影响产品销售。在如何快速提升品牌影响力方面也想了很多办法，但都觉得有些牵强。

当我从产品使用人群和应用范围的角度开始分析时，就突然想到了借势世界知名内衣品牌的方法。当然这种借势，要规避商业风险，绝不能去编造不存在的合作，而是通过人群自身的应用，巧妙地将二者「捆绑」在一起，还要让人不由自主地联想二者是如何捆绑的。

虽然这个收纳品牌和世界十大内衣品牌，并不在一个层次上，但是由于使用人群的相同，就直接将收纳品牌的格调和品位上升了一个大的台阶。这篇文章的品牌借势，由于有了消费者的应用事实，和第一个案例相比，就明显自然了许多。

要素

（1）借势的品牌或者事件一定要有足够的影响力和知名度，并且是正面积极的形象，不要和负面事件有牵扯。

（2）可以单方借势知名品牌，在标题中加上「达成初步合作意愿」等相关词语。

（3）借势不仅可以合作借势，也可以比较借势，与知名品牌进行各种优势、功能、服务、价格等方面的比较，与知名品牌合作的力度和预期效果，要尽量放大宣传！

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