软文写作方法策划精准标题

标题一定要紧跟环境变化和热点事件，不同时间会有不同的侧重风格，所以，真正开始写作的时候，标题并不一定严格按照软文宣传计划中的固定内容，只是参考其中的内容和方向即可。很多人都听说过，好的软文标题是「画龙点睛」。我认为这么说并不严谨，「画龙点睛」起到的更多是增加魅力或者点缀的作用。而互联网时代的软文标题，起到「一语定生死」的作用。读者有没有可能看到软文中的信息，先取决于标题。即使再大的品牌，再知名的公司推出的文章，如果标题写得不温不火，被读者点击的可能性也相当低。所以，软文的标题必须精益求精、火力十足。

如果要练习软文写作，当掌握了理论知识，阅读了大量案例，对产品优势也比较熟悉后，不要急于动笔，可以先针对产品，撰写 10 个以上的小标题。然后用排除法，逐条进行比对删除，选出自己感觉最满意的标题后，再发给亲友请他们评价，是否通过标题能看出产品的优势、目标人群和想要表达的意思。

每天撰写一个令 80% 的亲友都觉得能看懂而且想了解正文的标题时，再开始下一步的写作练习也为时未晚。

标题要精练并体现竞争优势

软文的推广是科学、灵活的组合，是系列、连续的手段。软文标题需要综合考虑品牌的定位、人群、竞争、商品等综合要素。要用具备杀伤力、诱惑力和引导力的词语，直接表述品牌的功用和优势。

案例 1：护肤产品系列软文标题

（1）×× 护肤品十年磨一剑 精心研发女性去皱产品

（2）×× 护肤品 让女性远离皱纹伤害

（3）×× 护肤品 让你的皱纹消失在空气中

案例 2：减肥产品系列软文标题

（1）×× 产品 让你在睡眠中轻松减肥

（2）网红直播爆料 不节食瘦出小蛮腰的秘密

（3）×× 产品 瘦到停不下来

案例 3：女装产品系列软文标题

（1）×× 女装 让你变的火辣又火热

（2）让灰姑娘秒变公主的 ×× 女装

（3）×× 热辣女装成「脱单」神器

标题要生动并突出文章主题

能突出核心内容和表达意图，并且简洁干练，具有杀伤力。一个好的软文标题就已经使软文成功了 60%。换而言之，这篇软文已经及格了，具备了推广功能。也只有一个成功的标题，才能让网民在浩若烟海的信息世界中，有点击和阅读的兴趣。

案例 1：健康产品系列软文标题

（1）×× 食品 「秒回」那个想吃就吃的时代

（2）×× 食品 把失去的健康吃回来

（3）2017 吃这些是慢性自杀

案例 2：鞋类产品系列软文标题

（1）穿 ×× 男鞋 高端场合有里有面

（2）扫地扫出来的电子商务鞋业巨子

（3）二十年工艺传承 ×× 男鞋 精品中的「贵足」

案例 3：收纳产品系列软文标题

（1）巧用收纳魔法 改善居住空间

（2）×× 家居收纳品牌 「变」出无限空间

（3）×× 家居收纳 「全球十大品牌内衣」使用者的新宠

标题要新颖并唤起消费者共鸣

中国网民的特点就是时尚化、潮流化和年轻化，时尚类的标题往往能快速唤起读者的共鸣，从而产生品牌信任度和消费欲望，这就要求软文标题有新颖的突破点和切入点，绝不能落入俗套或者照搬照抄。

案例：手机产品系列软文标题

（1）当轻奢手机遇上黑科技 颠覆你的认知

（2）当苹果 7 碰撞轻奢手机万元机 世界会多疯狂

（3）轻奢手机品牌火爆 烂大街「街机」无存在感了

点评：

创作的经历都是痛苦的，也是不可避免的。每次有人想和我学软文的时候，我最担心的不是他有没有天分，而是到底能不能守得住这份寂寞。

好的软文标题，通常都是「憋」出来的，而不是「编」出来的。这里的「憋」，是指集中精力，什么事情都不做，就围绕着文章想表达的中心思想，去想各种可能的标题。会有很多完全不可行的标题闪现，只要能记得住的都记下来，既是宝贵的回忆，也是可完善的素材。在未来的几天甚至几周内，每天都要抽出几十分钟或者几个小时，持续不断地想一个令自己都感到兴奋的软文标题。

标题既要新奇，又不能过分脱离主题；既要简洁，又要把事说清楚；既要婉转，又要把优势说得很直截。所以，建议大家在正式动笔之前，一定要下功夫先「憋」出几个标题。

还有一点需要特别注意，自媒体平台发布的软文，标题字数在 30 字以内。但很多网络媒体平台，要求文章标题字数在 23 个字以内。在撰写文章标题时，要符合大多数网络媒体的发布规则，尽量不要超过 23 个字，否则，一些媒体在转载时，将自动删除标题中的文字，反而看起来不伦不类。

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