轻奢手机行业软文推广案例

案例 1：

当腕表工艺碰上轻奢侈品手机

腕表是这个世界上最精细、最吸引人的奢侈品之一，佩戴名牌腕表更是彰显社会身份的重要标志。当精细的腕表工艺跟手机相结合会出现什么样的产品呢？那就是，世界上第一款轻奢侈品手机@2HANMAC。

法国的 ×× 品牌·×× 品牌手机，如今已成为享誉全球的顶尖轻奢侈品手机品牌，受到世界各地成功人士、时尚人士，以及国内知名人士的热烈追捧。

为何越来越多的社会精英人士，会对一款手机的钟爱程度，超越了世界顶级腕表品牌？HANMAC 到底是一款什么样的手机呢？

一、传承法国千年的文化精神，打造世界第一轻奢手机品牌

1793 年，一批瑞士制表名匠搬迁到法国小城贝桑松，此后这里成为了世界瞩目的工匠名城。法国首席工业设计师 Romain Vauchez 邀请建筑、钟表、珠宝、汽车、机械等多个跨界领域的顶级设计师组建设计团队，为每款机型注入深厚的法国文化底蕴，打下了坚实基础。

中国领先的奢侈品品牌投资人@2 邢绍春先生不仅全力投资支持，并带领设计团队，以这个小镇 1000 多年的历史文化为核心元素，将车元素、工业革命元素融合，以「荣誉正义的骑士精神」「永恒真诚的浪漫精神」和「敬业细致的工匠精神」为表达方式，打造出全手工定制的，世界第一款轻奢侈品手机@2HANMAC。方寸之间，尽显精湛绝技，成为传统工艺与现代审美相结合的巅峰之作。

二、采用匠师级的腕表工艺标准，精密成就手机界的艺术珍藏品

HANMAC 的名字，原意为：handmade magic 手工打造的魔法。设计者认为流水线生产是对文化和品位的亵渎，坚持每部手机都以瑞士腕表的匠师级工艺纯手工打造。传统工艺与现代科技高度融合，成为世界上最严格的手机生产标准：97 项繁杂的工艺流程，近乎失传的欧洲古老手工錾刻工艺，配合 CNC 技术（精密数控机床技术）0.01mm 的雕刻精度，完全手工打磨的机身。使手机达到艺术品的标准，每部手机都拥有属于自己的灵魂和文化，耗时 30 天，方可打造一部堪称艺术珍藏品的 HANMAC 手机。

三、汇集全球顶尖的奢华材料，铸就当之无愧的世界第一轻奢手机

奢华是一种时尚，是一种文化，亦是一种生活格调。×× 品牌为确保每名用户都能在使用过程中感受到高格调和高品位的生活方式，采用了全球最适合生产手机的高端材质。（1）梦幻防磨损的蓝宝石水晶屏幕、摄像头镜片。

（2）坚固耐腐蚀的 316L 精钢外壳。

（3）华丽又迷人的 18K 玫瑰金和 925 银组合的手机侧翼、齿轮及按键。

（4）手工打磨的精密陶瓷防护层。

（5）航天工业专用的钛金属和太空铝，层层锻压成为侧翼、摄像头、机身。

（6）防过敏抗老化的医用橡胶保护层，增强手机跌落时的缓冲。

这些雍容华贵、令人着迷的材质汇集于一款产品上，已属奢侈，再加上个性时尚的设计，高科技设备的锻造，让这些高端材质在一起焕发了全新的生命，HANMAC 亦成为当之无愧的世界第一轻奢侈品手机。

四、彰显贵族气质的个性定制，打造高端人士的专属名片

HANMAC 彰显的不仅是奢华高雅的生活格调，更是时尚个性的生活方式。让每个高端人士拥有专属的身份名片，亦是始终坚持的市场方向。

为此，HANMAC 面向全球，限量推出了个性定制的高端服务。用户可提前 30 天预约，通过采用欧洲古老神秘的錾刻工艺，在手机上刻上想要的图案和文字，作为永恒的纪念和永久的回忆。用某品牌个性定制手机，彰显自己的贵族气质，亦可永久纪念甜蜜热情的恋爱、浪漫幸福的婚礼、高端大气的活动、雅致热闹的聚会……

HANMAC 的 CEO 钱总表示，HANMAC 手机将在近几个月推出世界首款配有指纹切换加密系统的「BON7」手机，该款手机不仅采用 18K 奢华镀金和蓝宝石镜面，HANMAC 更对 BON7 手机的 VIP 用户免费提供 24 小时私人助理服务。届时，HANMAC 「007 邦德」手机，将给所有有个性、有品位、有魅力的男性独有的身份名片。

相信「BON7」手机的问世，会改变中国手机行业的市场格局，树立中国万元手机产品的风向标，推动中国轻奢侈品手机行业的发展。

案例 2：

HANMAC 手机重现「邦德」经典款 向男人永远的偶像 007 致敬

自 1962 年詹姆斯·邦德 007 第一部电影《铁金刚勇破神秘岛》上映，到 2015 年的一部 007 系列电影《大破幽灵党》上映，不知不觉中，詹姆斯·邦德已经陪伴全球人民度过半个多世纪的光阴。24 部经典的 007 系列电影、历任 6 位邦德扮演者、54 年的光阴见证了 007 系列电影的经久不衰。

据不完全统计，曾经看过 007 电影的观众总数至少有 20 亿人次，也就是说，在地球上每 3 个人中就有 1 个人曾经看过 007 电影。第五任「邦德」扮演者皮尔斯·布鲁斯南这样分析「007」电影长盛不衰的原因：「是美艳的邦德女郎，是新奇的道具、是性、是罗曼蒂克、是幻想、是最终的英雄，赋予了这部电影长久的生命力。」

美艳迷人、性感火辣的邦德女郎和神秘先进的道具，亦是所有男人羡慕和崇拜 007 的主要原因。如今，「007 迷」们终于迎来了可以真实拥有 007 神秘道具的机会。记者了解到，世界第一款轻奢手机品牌 HANMAC，近期将推出以 007 手枪为模板的「BON7」手机，不仅材质奢华，更为会员提供高端个性服务。

一、精英男士的身份典范，卓越神秘有内涵

英国文化评论家康拉德曾做出如下解释：「如果你向往成为一名重要的人物，你可以把自己想象成 007。」007 在人们心中，已经不单单是荧幕中的主角，而是化为行业里的精英人物，对人们有着巨大的激励和推动作用。

如今的顶级社会精英人士，恰恰如电影里的 007 一样，精通如何运用高科技工具，对追求高品质卓越生活有着极高的要求，同时又善于保持神秘感，是一类极富魅力的隐秘型成功人士。手机作为当下最重要的交流工具，社会顶级精英人士如何选择一款适合自己高品质生活的手机，符合自己的身份却迟迟未果。直到世界第一款轻奢手机品牌 HANMAC 的出现，立刻在各行业社会精英人士圈内扩散开，获得大量精英人士的追捧和钟爱。

HANMAC 作为享誉全球的顶级轻奢手机品牌，全部采用匠师级精密腕表工艺标准、纯手工打造，在外形上极富张力和雕刻美感，但又让人根本看不出手机的详细品牌信息，将追求卓越的灵魂纳入手机创造中，神秘又富有内涵，与顶级社会精英人士的身份高度吻合。

二、指纹加密的手机品牌，强力保护个人隐私

电影《007 大破天幕杀机》中，男主角詹姆斯使用的 007 手枪，只有握在主人本人手中才能开火，一直让我们记忆犹新。通过指纹识别等生物识别的方式，让工具成为人的延伸，一直就如同活在梦里。据悉，「BON7」手机也拥有世界上先进的指纹加密系统，外人根本无法使用主人的手机，让使用者真正体验当「特工」的快感。

近年来，手机个人隐私泄露，彻底击垮了很多人，特别是明星们的平静生活，各种案例不再赘述。HANMAC 的设计师们，坚持为所有追求卓越生活的会员，提供最贴心、最人性化的服务。经过多年研发出的指纹切换加密系统，不仅强力又轻松实现个人信息安全，更重要的是，通过会员授权，HANMAC 对个性化数据的分析解读，可以给会员提供一对一专属定制的日常助理服务，享受卓越生活和高科技带来的便捷。

三、顶级品牌会员服务，提升商务生活办事效率

电影《007：大战皇家赌场》中，詹姆斯·邦德进入一家高档海洋俱乐部，在没有预订房间的情况下，凭借一张黑卡，前台爽快地给了他一间海边别墅套房。黑卡作为银行为顶级会员提供最高端会员服务的工具已经被人们所熟知。

而 HANMAC 作为享誉全球的世界第一轻奢手机品牌，其为用户提供顶级会员服务的会员组织@2HANMAC HOME（瀚脉荟），吸引到的入会会员全部是为人类社会做出突出贡献的少量社会精英人士，聚集了各个领域的顶级权威人士。

中国领先的奢侈品品牌投资人@2 邢绍春先生表示：未来是一个充满高科技、智能化、碎片化的多线沟通时代。手机不仅充当着双向沟通的角色，更会成为多线协同做事的重要工具，手机信息的安全性和用户信息的效率最大化，将面临严峻考验。HANMAC 一直致力于研究如何在保护个人隐私不受侵犯的同时，为所有会员尽可能提供更为个性化、有针对性的高端服务，将会在近几个月，推出世界首款配有指纹切换加密系统的「BON7」手机，采用 18K 奢华镀金和蓝宝石镜面，为 VIP 用户免费提供 24 小时私人助理服务。

相信，「BON7」手机的问世，将再现「007」的经典，让所有中、高端男士都体验 007 的神秘生活。HANMAC 作为世界第一轻奢手机品牌，也必定会打破高科技在手机行业应用以复制为主的市场格局，树立改变中国手机行业发展新的里程碑。

案例 3：

苹果 7 与 BON7 手机比拼 谁能让男性魅力值爆表

从 2010 年，苹果公司发布其最新产品 iPone 4 开始，时尚的外观、智能的科技，赚足了「果粉」的眼球。甚至一度出现，苹果公司在全球各地的直营店前，许多粉丝搭起帐篷排队买新出的苹果手机的现象。

近年来，可以说手机行业中，苹果手机的风头无人能出其左右。但是，随着人们对时尚的理解越来越深刻、对个性的要求越来越鲜明。特别是美女们，对男士的个性化要求越来越高。苹果 7 已经过于大众化，而逐渐被成功人士、创业人群和时尚人群所忽视。像法国出产的世界第一轻奢手机品牌，HANMAC 手机则逐渐吸引着精英人群的眼球。特别是近期 HANMAC 品牌即将推出的 BON7 手机，更是被时尚先锋人士追捧为「成功真男人的标配。」

一、手机不再仅是通信工具，更是身份标志

夸奖男性的词汇并不丰富，帅、有气质、高大、威猛。但是所有词汇总结在一起，就是两个字「魅力」。在这个个性飞扬的时代，男性要想彰显独有魅力，在酒会、宴会等鹤立鸡群，吸引众多目光，得到青睐，可不再是穿个名牌、开个好车这么简单。

而手机则可以通过，品牌、材质、外观、功能、服务等各方面，表达用户的独特个性，表达用户的身份地位。像法国的 HANMAC 品牌，就拒绝批量流水线生产，采用纯手工匠师级精密标准工艺打造，只是为了「手机传神」@2 表达用户的精神境界层次。所以，使用 HANMAC 轻奢手机的男性魅力值，普遍都快速提升。

二、个性化定制 BON7 手机，改变手机外观复制趋势

普通的手机缘何不能扩大男性的魅力值，并不仅仅是设计、材质、服务的问题，还有一个非常共性的缺点，就是严重的外观同质化。除了手机屏幕大小不同，如果把十几个手机品牌 LOGO 贴住，几乎很难辨别是哪款手机。几百元的国产机和几千元的苹果手机外观几乎一模一样。

所以，如今手上再拿一个苹果手机，也绝对不会收到任何人羡慕嫉妒恨的眼光，它也实在是没什么个性和值得炫耀的。而作为一款个性化定制手机品牌，HANMAC 不仅可以为用户的外观进行个性化定制设计，还可以根据用户的具体商务生活要求，对用户的系统、App 和服务进行个性化设计。单单对手机外观进行个性化的定制设计，就会让 HANMAC 旗下的任何一款手机都是独特的、唯一的。

三、24 小时私人助理服务，成为精英圈层的新名片

两个男性追求者，其中一个追求者手中拿着苹果手机，另一个追求者手中拿着 HANMAC。女孩并未被二人是否帅气所吸引，而是直接问这款 HANMAC 手机是哪产的、哪买的，为什么看起来这么有质感。后面的故事，不言而喻了。

笔者了解到，HANMAC 将为 BON7 的所有 VIP 用户免费提供 24 小时的私人助理服务，在每天都忙又不知道在忙什么的年代，能够拥有专业的私人助理服务，让 BON7 不仅仅是一款手机，而是它代表的背后一个巨大的各行业顶级社会圈层，在圈子里，每个使用 BON7 手机的用户都是为社会做出贡献的各行业顶尖精英人士。这也就意味着，BON7 手机必然会成为社会精英的新名片。

未来的手机用户一定分为几个层次：初级层，以保护用户个人隐私安全、手机外观为最基本诉求；中级层，一定是在保护用户个人隐私安全的基础上，满足用户多样化的沟通需求；高级层，通过手机构建一个顶级的人脉关系圈，代表着一类人，是一个人身份地位的体现。某品牌最近将推出世界首款配有指纹切换加密系统的「BON7」手机，采用 18K 奢华镀金和蓝宝石镜面，为用户免费提供 24 小时私人助理服务。满足的是最高层次用户的需求。

相信，「BON7」手机的问世，将再一次改变世界，改变人们对手机行业的传统认识，打破中国手机行业的市场格局，引领中国手机行业发展的新趋势，手机行业再现「百家争鸣」的时代。

案例 4：

法国 HANMAC 品牌 打造中国轻奢手机的万元机行业标准

近期，享誉全球的世界顶级轻奢手机品牌 HANMAC 宣布，将推出定价一万元左右的「BON7」手机。不仅有豪华的 18K 金和蓝宝石镜面，更配有世界首家指纹加密系统和 24 小时私人秘书服务。这一产品，还未问世就已经引起了业内的轰动，被业内人士公认为中国轻奢手机的万元机行业标准。

一提到轻奢手机品牌，消费者通常会想到经常被新闻报道的：法国的 HANMAC、诺基亚推出的 VERTU、苹果的限量钻石版、三星的商务机 W 系列等高端手机。但是，整个轻奢手机行业却一直缺少真正的行业标准。一方面，轻奢手机市场一直都是几万元以上的高端机，谈不上轻奢，而是奢侈手机。另一方面，很多轻奢手机，除了机型值得一提外，并没有奢侈品的精神文化和个性服务。

一、轻奢手机价格并不是关键，文化才是王道

一直以来，各大高端手机品牌，都是以自身的品牌优势，突出产品的高价来获得市场。随着互联网的发展，信息的不对称现象越来越少，让消费者越来越回归理性。有时候，消费者依靠自己的消息计算出来的价格，甚至与品牌制造商的真实成本没有区别。单单依靠品牌优势，突出高价，手机的销售份额和市场会持续减少。

强调品牌文化和高性价比，让轻奢手机市场发挥其原有的市场调节作用，才符合消费者的消费需求。通过塑造手机的文化，让消费者感受到轻奢的高品质生活理念，来提高市场竞争力，促进轻奢手机行业的发展。

HANMAC 作为享誉全球的顶级轻奢手机品牌，全部采用匠师级精密腕表工艺标准、纯手工打造，原创设计的外观造型，极富张力和雕刻美感，于每个细节处体现对高品质生活的追求。更是将追求卓越的灵魂理念纳入到手机创造中，通过高品质的某品牌会员服务，极大地提高性价比，赢得越来越多社会精英人士的喜爱。

二、万元轻奢手机 BON7，超值服务体现高性价比

以运行速度快、内存大、像素高、屏幕大作为主要参考指标，让目前市面上的手机都快出现了千篇一律的现象，导致各大手机厂商只能在这些硬件条件基础上，降低制造成本，拼价格，以高配置、低价格来吸引消费者，这是国内大部分手机制造商的做法。

硬件技术的快速发展，形成一个畸形现象：各大手机制造商的恶性价格竞争，同时手机的软实力服务却几乎没有。HANMAC 通过给手机会员提供超值的会员服务，让 HANMAC 成为轻奢手机顶级品牌。

HANMAC 将于近期推出的万元机「BON7」，搭载的是某品牌设计师经过多年研究出的世界首款指纹切换加密系统。手机个人隐私泄露，彻底打垮一个人平静生活的现象越来越多，在此不再赘述。通过指纹切换加密系统，可以轻松实现保护个人信息安全。

通过会员授权，HANMAC 对个性化数据的分析解读，可以给会员提供一对一专属定制的日常助理服务，24 小时私人助理服务，更是在提升会员日常生活质量的同时，将服务内容涵盖到「衣食住行用」各个领域。

三、HANMAC 奠定中国轻奢手机四大行业标准

中国第一轻奢手机品牌@2 法国的 HANMAC 公司 CEO 钱总表示：作为一款轻奢侈手机，必须要符合四个方面要求。第一，手机在全球范围内选用最高品质的原材料作为制作材质；第二，手机由业内顶级设计师团队全部原创设计；第三，手机的品牌格调明确，绝对不会像时尚品牌一般成为「街头必备品」；第四，手机不仅要有格调，还有高端化的服务，以满足消费者，对高品质生活细节的追求。

HANMAC 作为享誉全球的世界第一轻奢手机品牌，其为用户提供顶级会员服务的会员组织@2HANMAC HOME（瀚脉荟），吸引到的入会会员，全部是为人类社会做出突出贡献的少量社会精英人士，聚集了各个领域的顶级权威人士。通过顶级会员服务贡献客户，已经成为轻奢手机行业的一个重要标准。

HANMAC 的 CEO 钱总表示：此次之所以推出万元手机，就是要打造中国轻奢手机的标准：以顶级材质、原创设计工艺为基础，追求卓越生活品质，顶级私人助理服务为核心。某品牌致力于为中国的创业者、企业家、白领、时尚人群，提供有针对性、专业性的个性化轻奢手机。未来是一个充满高科技、碎片化、多场景的沟通时代，轻奢手机不仅在外观、服务上要满足人们的个性需求，甚至到文化灵魂都满足人们的个性需求。

最近，HANMAC 将聘请大腕当代言，选择范围有孙红雷、成龙、刘德华、吴京、古天乐等硬汉形象的大腕，因为 BON7 的品牌文化就是，做有品位的真男人，敢于向未来挑战。

案例 5：

当苹果 7 碰撞轻奢手机万元机 BON7 世界会有多疯狂

北京时间 2016 年 9 月 8 日凌晨 1 点，全球瞩目的 2016 苹果新品发布会上，苹果公司推出了新一代 iPhone@2 苹果 7。以往苹果新品发布会的成功，都是提升硬件配置，对比各种参数，通过一系列测评结果获取用户。这次，发布会现场依旧火爆，但延续了 2014 年 9 月 9 日苹果 6 代的造型风格 2 年不换，加上取消 3.5mm 的耳机接口，小编却觉得稍感失望。

如今，不仅仅是智能化的时代，更关键的是要体现个性化、服务化和身份化。从深度需求来讲，市场已经不再是苹果手机一家独大了。小编却惊奇地发现世界第一轻奢手机品牌 HANMAC，完全与众不同。通过对用户的一对一私人服务，新品 BON7 打造了一个手机新格局@2 万元机轻奢手机市场。

HANMAC 的钱总表示：硬件的更新只能让手机品牌在某个时间段领先，当下科技日新月异，技术壁垒亦不是难事。通过对品牌的诠释，找到 HANMAC 为用户追求卓越生活的核心竞争力，体现用户身份的同时，又不失用户的个性，为用户追求卓越生活提供贵族般的顶级会员服务，让 HANMAC 成为享誉全球的轻奢手机品牌。

一、参数同质化，匠人工艺打破旧格局

大量的测评数据，手机参数的专业术语解释，成为发布会的必备要素。类似的发布会，也让今天用户手中的手机几乎「长得一模一样」：大屏幕、双摄像头、大内存、HOME 键、高配处理器……不看手机品牌 LOGO，人们几乎很难判断是哪个厂商的手机。

如苹果 7 的参数：5.5 寸大屏幕、1200 万像素双摄像头、3G 内存加 256G 最大 ROM、A10 处理器，这样的配置参数必将再次引起大量手机品牌在硬件上的升级模仿。反观某品牌即将上市的轻奢手机 BON7 参数：5 寸屏幕、1600 万像素摄像头、4G 内存加 128G 标准 ROM。双方参数上各有千秋，而 BON7 却通过匠人工艺打破现有格局。

BON7 手机不仅采用 18K 奢华镀金和蓝宝石镜面，而且以近乎失传的欧洲古老手工錾刻工艺，经过 97 项工艺流程，耗时 30 天，由高端手机专属手工装配工作室，完全手工打造而成，堪称一件手机艺术珍藏品。BON7 的选材与制作工艺，打破了再贵的手机都将沦为「街机」的尴尬格局，体现用户的个性和轻奢生活态度。

二、安全受重视，BON7 五重加密引领新市场

智能手机时代的兴起，随之而来的是个人信息安全。从最初的诈骗短信，到现在的伪基站钓鱼短信，最近的大学生学费被骗、顺丰快递面单公开出售、推特上名人信息暴露等，信息安全越发受到人们的重视，人们不禁感叹：智能手机时代，怎么才能保障个人信息隐私安全。

苹果手机作为全球智能手机的代表之一，推出的苹果 7 依旧在保护用户个人信息隐私安全领域，无任何改进措施。而 HANMAC 作为全球顶级轻奢手机品牌，以往为用户提供服务，彰显的是用户的身份地位与个性。2010 年智能手机兴起时，HANMAC 的高层就预感到，未来大量碎片化时间将在手机使用上，为人们生活提供便捷的同时，产生大量与个人信息高度相关的数据安全，将是所有用户担忧的核心。为此，HANMAC 的技术团队经过多年技术研发努力，终于研发出世界首款指纹切换加密系统，该系统通过五重加密的加密方式，层层递进，构建五道不可逾越的安全防火墙，强力保护个人隐私安全。

通过搭载国际安全认证标准的加密芯片，让 BON7 的五重加密系统发挥出色，打造手机市场加密新标准，信息安全也必将成为未来所有手机新品角逐的新参数。

三、身份新体现，高端定制化服务完胜苹果 7

此次苹果 7 推出的所有型号中，价格依旧在 5000 元以上，最高配置版本接近 1 万元，面对如此昂贵的价格，却仍旧没有任何针对用户的高价值服务。反观 BON7，某品牌表示将为所有 BON7 用户提供 24 小时，一对一私人助理服务。

HANMAC 致力于为所有追求高端贵族生活的用户服务，为此专门成立会员组织某品牌 HOME（瀚脉会）。为用户提供高端定制化服务，每天通过手机使用产生大量的有效个人信息，通过某品牌独有的指纹切换加密技术的应用，首先保证个人信息隐私安全；其次，经过用户授权后，对用户每日产生的大量个人有效信息进行五重加密，并对加密信息进行数据分析还原，确认用户在工作和生活中的潜在需求；最后，用户只需要一个电话或者登录手机 App，提交自己的需求，即可获得最有效的全天候、不间断一对一私人助理服务。构建顶级用户服务体系，让 HANMAC 在轻奢手机万元机市场再次成为行业典范。

小编相信 BON7 的上市，将开辟一个新的手机市场@2 万元机轻奢手机市场，而 BON7 也将成为这个市场的标杆。同时又给现有手机厂商发展引发思考，打破现有手机厂商争相提升现有硬件配置，测评参数的不良竞争格局。

案例 6：

高端定制化服务 将成为轻奢手机品牌分水岭

自苹果 7 上市的一周之内，苹果公司的股价创下来近五年来最好的单周表现，苹果市值净增 630 亿美元。与此同时，韩国三星公司的新品 NOTE 7 爆炸，全球范围内召回，引起三星市值蒸发 190 亿美元。苹果连续 2 年仅仅在产品上进行了常规升级，创新能力缺乏的状态下，对比三星 NOTE 7 确实在产品上进行了「虹膜识别」「Sensor Hub」等黑科技创新，却在电池上出现问题，丧失超越苹果占领市场的良机。

缺乏持续创新能力的苹果和创新失败的三星，让小编颇感震惊。反观其他的手机品牌：以研发专利著称的华为主打 2000～5000 元市场；以渠道著称的 OPPO、vivo 主打 1000～3000 元中低端市场；以跨界著称的乐视主打 1000～3000 元中低端市场。纵观国内外手机品牌，总是将手机的功能、硬件配置配以品牌影响力来定价，却单单忽略了如何在用户使用手机过程中的服务上做文章，HANMAC 的钱总表示：如何围绕手机用户提供高端定制化服务，将会成为未来手机品牌能否占领高端市场的分水岭。

一、需求不断变化增长，高端定制才能满足用户根本需求

1G 网络时代，动辄售价高达数万元的手机「大哥大」只有一项功能@2 移动通话，90 年代初仅有少数人有移动通信需求。

2G 网络时代，GSM 和 CDMA 获得了全球移动通信市场的青睐，手机成为人们生活不可或缺的一部分，手机使用需求从简单的通话到娱乐功能，如随机预装的游戏、高像素拍照、MP3 等功能成为人们购买手机的重要指标。

3G 网络时代，随着传输速度的大幅提升，网络在全球范围内可以更好地实现漫游，包括图像、视频、音乐等多媒体形式处理更畅通，让手机厂商迎来了智能手机时代的盛宴。非智能手机几乎退出手机市场，人们购买智能手机更加注重其科技参数：处理器运行速度、内存大小、像素高低、采用的手机系统等。苹果成为这个时代的王者。

4G 时代的到来，网络能达到 100Mbps 的速度下载，网络速度大幅度提高，让人们真正实现了实时、无缝覆盖的多媒体通信。人们的需求开始更加多样化，个性化的需求越来越明显，体现自己的个性成为主题，谁能满足用户个性化、高端化的定制需求，谁就能在 4G 时代占据高端市场。HANMAC 的一对一私人秘书服务，显然已经让 HANMAC 成为轻奢手机万元机行业的代表。

二、苹果不再一家独大，高端服务必将改变手机市场格局

虽然苹果 7 的上市，让苹果股价单周内大幅度上升，但是苹果不得不面对自己创新能力缺失带来的市场份额下降问题。

从苹果 4 的上市，一直到苹果 5 系列上市，苹果公司在产品上的持续创新，引领整个智能手机行业。而苹果 6 首次开始使用大屏，苹果 7 则仅仅进行了常规升级，虽然依旧火爆，吸引铁粉购买，但苹果不再一家独大却是事实。

三星的创新失利、苹果公司的创新能力下降。国产手机品牌老牌劲旅华为，以及 OPPO、vivo 的崛起，让人们看到手机硬件、软件两方面的创新将不再是改变手机市场格局的重要因素，如何给手机用户提供更加高端的服务将是新的角逐重点。

BON7 手机作为世界第一轻奢手机品牌@2HANMAC（海迈恩）多年来打造的万元机轻奢手机旗舰产品，为所有用户提供的一键呼叫私人秘书服务，7×24 小时一对一私人服务，直接通过高端服务切入轻奢手机市场，打开一个新的万元机轻奢手机市场，并成为领军品牌。

三、手机不再比拼硬件功能，优秀品牌将持续挖掘消费需求

从 1G 网络时代到 4G 网络时代，有一个最明显的现象：所有的手机厂商一直在升级自己的手机硬件和功能。从非智能手机时代到智能手机时代，技术壁垒越来越低，大量的山寨复制充斥着整个手机行业，比拼手机硬件功能的时代将渐行渐远。

面对着几乎同样配置的手机硬件功能，如何让手机厂商品牌在手机市场中占有一席之地？优秀的手机品牌一定会在短时间内实时、同步获取用户的消费需求，围绕用户使用手机的场景，提供高端化、个性化的用户服务，让用户获得更好的体验才能让手机厂商持续成长。

HANMAC 为所有用户提供高端定制服务，原理即是如此，透过一个个性化的应用场景，用户只需一键呼叫秘书，即可享受一对一私人助理服务，让服务更高端、更符合用户要求，满足用户多样化的使用需求。

HANMAC 花重金为用户会员打造超高端定制服务体系，不仅将自己打造成享誉全球的轻奢手机品牌，即将上市的新品 BON7 手机，更是成为万元机轻奢手机的行业标准。纵观未来，唯有高端定制化服务，才能帮助手机品牌立足新的高端手机市场。

点评：

手机是近年来发展最迅猛的行业之一，从通信工具变成了生活工具，从生活工具又升级成了身份地位的象征。可以说，很多人可以不谈恋爱、不上班、不睡觉，但是不能离开手机。有时，看一个人手上的手机型号，就可以看出其品位甚至是社会地位。

所以，普通手机已经满足不了成功人士和时尚人士的应用需求。而动辄十几万、几十万的奢侈品手机，又令人们望尘莫及。这款法国的 HANMAC 品牌，打造的是一万元左右轻奢手机理念。

从手机材质、设计、工艺、性能都足以令人咋舌，而且价格也是白领以上人群都能轻松接受的。以前推出的骑士、将军、星座等系列产品，都在市场上销售火爆。当该公司邀请我参与营销策划时，我坚信这是一款能快速火爆的品牌，立刻同意接了这个项目。作为一名策划人，能和一个品牌共同成长，是一件幸福的事情。我带着团队和某品牌公司的美女 CEO 钱慰萱钱总，共同商洽了系列的软文宣传方向。

以上几篇案例，只是我和弟子@2 互联网软文三剑客之一的「颜勇」，共同为品牌写的诸多文章的一小部分。从每个月的文章中选择一篇，供大家参考不同时期的不同的写作思路。

以往，HANMAC 作为轻奢手机的品牌，并不为大众所熟知。2017 年将主打 BON7 产品，性能和理念都进行了升级，将消费人群范围扩大为成功、时尚、精英和创业人群。

这 6 篇案例中，有几篇文章都被手机行业其他品牌抄袭模仿。有的文章甚至连标点符号都没改，直接就把 HANMAC 品牌名称，换成了其他品牌。这种情况，相信抄袭方的企业高管层本身并不知情，应该是营销团队或者外包公司所为，但是这已经构成了严重的侵权。我或是 HANMAC 公司，如果想追究法律责任，不论是抄袭文章的作者还是其品牌公司，都将面临法律的制裁，同时也将给品牌带来巨大的负面影响。

这里再次奉劝软文从业者，这确实是个很苦的行业，但是做事要量力而行。不要为了赚一顿饭的钱，砸了自己的饭碗，甚至不知不觉中触犯了法律，实在得不偿失。近年来，很多人都在抄袭我的文章，甚至是课程。再次郑重提示，我保留利用法律武器进行维权的可能。

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