利用微信公众号开展线上线下活动,线下活动案例：线上线下双管齐下，合二为一

微信公众号获得足够的粉丝，除了在线上搞活动之外，还有一个重要的途径就是与线下配合。例如，某知名品牌的一个活动，其具体流程是这样的。

某品牌新店开张，为了吸引更多消费者参与，在微信上发起了很多优惠活动，同时还举办了多场线下活动。主办方先后在店内、商场、广场等人群较多的地方，组织专门人员接待消费者，每个活动场地都立有个印着大大二维码的 DM 板，并宣称扫二维码可参与公司的有奖活动，如图 6-5 所示。

图 6-5 消费者参与二维码线下活动

出于好奇，很多路人过来参与。扫描关注后，公众号会为参与者推送接下来的任务，引导其更深入参与公司的活动。如“请在后花园寻找线索牌”，用户找到线索牌之后回复线索，公众号为其推送一部分品牌历史和下一步任务提示。参与者如此做到最后一步，即可收到“获得免费 ××”的提示，并到前台领取。

这个活动设置得非常有趣，参与者既了解了品牌历史，又得到了免费赠品。品牌也既争取到了微信粉丝，又树立了品牌形象，何乐而不为呢？

线下活动能够很自然地获取用户成为“微信会员”，重点还是活动要有足够多的创意，现场引导人员执行力要到位。特别要说明的是，活动要围绕微信进行，让微信成为整个活动的核心环节。

线下活动加粉的注意事项大致如下。

1.利用线下资源优势

既然是线下活动，那么企业就要在现有资源的前提下，策划符合实际情况的活动。例如，可以是交流会、产品发布会等，只要能吸引到用户都可以尝试。

2.做好信息发布

活动策划好了，企业就要想办法快速传播出去，通过社会化媒体或者线下展示发布活动信息，吸引大量的粉丝注意并报名参与活动。

3.现场展示

当天线下活动时，现场要有足够多的微信二维码展示，在入口有专门人员引导用户扫二维码，关注公众号，以触发活动内容，并用微信引导活动进行。

4.参与门槛低，易操作

谁都不愿意参加流程很复杂的活动，这就要求策划者尽量降低参与的门槛，简化游戏的规则。有的策划者不仅要用户经过 N 步，而且还要在手机与 PC 端不断切换。例如，一个抽奖活动，有的要求用户先关注微信获得活动链接，然后点击登录，输入手机号码获得验证码，再凭验证码按照制定的流程抽奖。其实完全没必要如此麻烦，如此设计会适得其反，打击用户参与的积极性。

反观以前的一些微博活动，为什么能火呢？就是因为简单，常常只需@5 个或 10 个博友就可参与，随手一转的事，而且还是有奖转发，用户何乐而不为？

所以，微信营销活动规则要尽可能地简单，或者当用户在每完成一次阶段性的活动后，设置一定的奖励以激励用户继续参与下去。这就像打怪兽一样，通关升级本身很复杂，但玩家每完成一个任务后能够得到一定的奖励，因而大大增加玩家的积极性。