软文写作要有图有真相

有调查表明，在现代社会，有 60％～70％的社会信息，是我们通过图像的方式获取的。由此，根据获取信息方式的不同，有人甚至将之前的传统阅读时代称之为「读文时代」，而将今天称为「读图时代」。

「读图时代」并不是这几年才出现的新兴事物。早在 20 世纪末，伴随着《咖啡地图》《黑镜头》等一系列图文书的出版，「读图时代」就已经露出了小荷尖角，只是随着互联网的发展，「读图」在今天才进一步成为了重要的日常阅读方式。

从广泛的概念上来讲，「读图时代」的图既包括影视（每秒动态画面由 24 帧静态图片组成），也包括照片、绘图、图表等静态图。从狭义的角度上来说，「读图时代」的主体不再是原有的书面文字，而是那些新奇、精美、富有视觉冲击力的静态图。在软文中，我们通常指的是后者。

表 7-1 读图时代与读文时代的区别

虽然说，文字和图片各具特色，但如果将抽象的文字和直观的图片相互结合，做到无缝衔接，无疑将会使读者的阅读体验更为丰富。

我们讲软文营销，同样需要适应「读图时代」下的「视觉经济」的要求，做到图文并茂。并且，我们应该根据软文的内容不同，软文精美的文字配之以精美的图片。一篇软文如果加上了图片，往往可以帮助你简明扼要地向读者传递信息，提升软文的视觉冲击力。

通常，我们可以使用三种类型的图片：一是照片，二是绘图，三是图表。

照片

照片是最常见的插图方式。无论是在互联网上，还是在传统纸媒上，我们在看到一篇文章的时候，总能够看到随文搭配的各式各样的照片，有风景，有建筑，有人物，有动物，有产品，有设备。总之，为了吸引更多的读者，或者起到解释说明的效果，我们都可以为软文配图。

图 7-2 软文的照片型插图示意图

绘图

绘图型插图主要用于讲解，其目的是使文章的表意更加清楚明了。绘图型插图的种类很多，选择什么样的类型，主要根据软文的内容和整体的美观度而定。

图 7-3 软文的绘图型插图示意图

图表

图表型插图也很常见。图表的功能与绘图类似，都是为了能够让人一目了然，而且整齐划一，同样可以为文章增色不少。

虽然图表不像彩图那么吸引人的眼球，但比起纯粹的文字描述来说，还是很有视觉效果的。由于图表具有一定的浓缩性，常常被作为一些科普类文章的常见组成部分。

图 7-4 软文的图表型插图示意图

此外，如果在发布软文时配有图片，还需要注意以下两点：

一是图片的分辨率不要小于 72 像素，尺寸要合适，大小 ≤55kb。这是因为，如果图片超标、过大，网页的浏览速度会变慢。

二是最好在图片上放上自己的水印。水印可以自己设计，可以设计成你公司品牌名的一个印章，也可以是你们公司的网址等。

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