真实新闻类软文案例

方向

新闻也叫消息，媒体途径所传播的信息的一种称谓。通常是指具备即时性、社会性、传播性，有价值的时事信息。每个企业都有具备新闻价值的相关信息，例如得奖、公益、销售火爆、市场活动、明星代言等内容，都具备新闻价值，值得用软文进行推广，以新闻发布会或者邀请媒体关注的方式，提高品牌的公信力。

案例：

百变柳岩「有时性感有时感性」，傲人身材出席 ×× 签约会场

2017 年 5 月 16 日下午，国内时尚眼镜品牌 ×× 宣布，当红「性感女神」柳岩正式签约成为其品牌代言人，并于厦门华美空间 3 楼举行了隆重的签约仪式。签约现场，柳岩一袭白裙性感依旧，举手投足间魅力十足，频频吸引各大媒体的聚焦。

在签约仪式上柳岩表示，眼镜作为夏日体现「明星范儿」的重要配饰之一，既要注重功能性，也要关注其是否「百搭」，能否与其他装扮一块儿「搭」出时尚的感觉是其选择的标准，而这些无疑也是她挑选 ×× 进行代言的标准。

××「一瞥」，是厦门 ×× 眼镜有限公司（以下简称「×× 公司」）旗下设计师眼镜品牌。该公司旗下还运营有三大时尚品牌。一直以来，×× 公司都以时尚平价走俏，而此次即将推出的新品更是以时尚潮流为主打，同时还将推出柳岩设计的一款「明星范儿」的眼镜。

谈及选择柳岩作为品牌的形象代言人的原因，×× 公司总经理表示，柳岩是「国民性感女神」，也是时尚魅力的代言人，与 ×× 品牌所倡导的「时而性感，时而感性」理念十分契合。此次与柳岩的合作，相信能通过她潮流多元化的演绎，让 ×× 眼镜超越产品的功能性，还原眼镜的时装身份，为消费者带来全新的时尚美学。

据介绍，×× 公司旗下以 ×× 眼镜为代表的眼镜品牌，采用品牌直营和集约化信息管理经营模式，成为厦门眼镜行业的一匹黑马。从工厂到门店的品牌直营模式，最大化省去了中间商，极大地降低了渠道成本。由直营带来的集约化信息管理，总部即时、动态掌握产销存情况，有利于公司优化采购和生产计划，极大地降低了库存成本。

自 2007 年 ×× 公司创立以来，创新的管理模式让 ×× 眼镜打破了行业暴利的传统，以高品质和亲民的价格获得了众多消费者的青睐和良好口碑，门店已扩张至 40 余家，成为在厦门直营店最多的眼镜品牌。

× 经理介绍，全新品牌 ×× 将保持自然环保材料、纯熟手工制造的特色，并在原有的管理模式基础上，采取新型代理商制度。所有代理门店将基于集成信息同款下单，现金采购，如此，避免传统代理商铺货模式下盲目铺货而增加成本的积弊。同时，这也为进一步让利消费者提供了可能。

对于未来的展望，× 经理表示，×× 未来的努力方向是打造品质无可挑剔、风格独树一帜的眼镜，并成为时尚人士人手必备的重要潮流装备。

点评：

柳岩是娱乐圈的当红明星，也是话题不断的热点女星。尽管此文的商业色彩浓郁，但由于柳岩的出席就使它绝对具备新闻价值。柳岩的到场，肯定吸引了众多的知名媒体的记者出现。文章本身从记者角度和高管角度撰写，在很大程度上弱化了柳岩，主推品牌优势。虽然这是商业的基本规律，但从内容吸引力上来讲，也自然弱了许多。

此类软文，既然是借助明星的影响力、号召力和粉丝经济带动品牌销售，就应该在文章中将明星的光环尽量用到极致，内容篇幅再大一些为好。

要素

（1）最吸引消费者的软文形式，要求内容不仅要有可读性，还必须具备即时性、新闻性和真实性。

（2）可以自行策划新闻主题，但内容必须真实有效，不能编造虚假新闻，让媒体和网民能感觉到其中的新闻价值。

（3）标题要具备公立性，商业气息尽量减弱，尽量不要体现品牌全称，而是突出社会热点、明星全称。

（4）文章可突出「笔者认为……」等口吻，突出新闻的专业性。

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