软文写作方法撰写精练引题

引题通常是指，标题下方，第一个小标题上方，二者之间的文字。也有一些软文工作者没有写小标题的习惯，引题就指文章中第一自然段。所谓引题，就是承上启下，针对标题，引出全文的过渡内容。当读者点开标题，是不是能有兴趣继续往下看，就要看引题有多强的吸引力了。

引题通常以某个故事或者新闻事件开始，吸引读者的兴趣后，再引出企业想表达的观点和信息。字数控制在 100～300 字，对事件的描述尽量精简概括。如果内容太过烦琐、描述太过详细，将会喧宾夺主，读者看完引题后，根本没有了解文章其他内容的欲望。或者由于字数太多，半天说不到正题，读者也就没有继续看下去的心情。

1．重点

（1）要让读者有看完的兴趣。

（2）要适当引用热点话题和事件。

（3）要具备创新性、故事性和可读性。

（4）要切合主题，能合理引出全文。

（5）要短小精练，直奔主题。

2．避免

（1）不要过度俗套地模仿他人。

（2）不要过度冗长、思绪混乱，半天没有切入主题。

（3）不要生编硬套或者平淡乏味。

（4）不要南辕北辙和后续内容毫无相关。

案例 1：减肥产品引题

以某减肥产品的暗示类软文为例，标题相同，但两种不同风格的引题，吸引力会相差甚远。

第一种：普通型

某商场早上 9 点才开业，但 8 点就已经有大量人群在排队。很多消费者一边排队一边紧张地往前看，生怕自己前面人太多，到时候买不到产品。笔者上前询问才知道，原来今天是 ×× 品牌在商场做促销活动，能够吸引这么多消费者，看来这个品牌的魅力果然是名不虚传。

第二种：夸张型

今日，有几百名顾客疯狂冲进某商场的三楼进行疯狂抢购。其中，大多数为女性，她们身上再看不到半点温柔礼让的影子和甜美动人的笑容，每个人都如临大敌，在专柜前面拼命向前挤，抓着产品就不放手。这一突如其来的情景，令商场楼层经理大吃一惊。走过去一看才知道，原来是 ×× 品牌今天在做促销活动，令众多消费者极度疯狂购买。

点评：

第二种类型的引题，是我在 16 年前写的一篇软文中的引题。也正是由于这篇文章，企业产品当天销量倍增，甚至被一个媒体把它当成了新闻来发布，让我感受到了软文的魅力和写作规律，决定了我的职业生涯，这条路一走就是 16 年。

引题并不需要每篇都像案例一样极度激情，能否实现承上启下的作用，主要就是对事件的描述是不是到位、对业态的分析是不是专业、对现象的描述是不是细致。

案例 2：护肤产品引题

近日，赵薇导演的处女作电影《致我们终将逝去的青春》在全国各大电影院热映，从而也引发了一场关于青春的探讨热潮。如题，青春终将逝去，我们能做的只是对她挥手告别吗？其实不然，至少我们可以通过科学的方式找到青春的容貌、延长青春的时间。

科学研究表明，女性 25 岁之后，身体细胞就已经开始衰老，只是在外貌上没有表现。然而，这种由内及外的衰老最让我们防不胜防，一不注意，镜中的自己眼角已经出现皱纹，脸上出现色斑，皮肤也不如从前有弹性。婚姻有 7 年之痒，女性的青春亦是如此。那么，如何在青春的 7 年之痒令自己重获青春呢？

点评：

《致我们终将逝去的青春》是热播电影之一，剧情谈不上感人，但是和 2016 年的《夏洛特烦恼》一样，都非常漂亮地打起了回忆牌。让几代人都唏嘘不已，纷纷想象着如果自己也能够穿越回去，将如何弥补曾经的遗憾。

这篇文章是为一个护肤产品撰写的，引题虽然是引用了电影的名字和影响力，但只是稍稍提及，就一带而过，绝不能让读者全身心地投入电影情节的回忆中去。否则，这篇文章将对产品宣传起不到任何帮助。通过电影名字，让大家一起考虑什么时候青春会开始逝去，再通过青春逝去之后，将产生 7 年之痒这个社会现象，再度激发读者的心理波动。从而下文直接带出产品的各种优势和效果。

案例 3：

诞生于美国 20 世纪 70 年代初期的微电影，最初多是在地下室、咖啡厅、啤酒屋等休闲场所放映，聚焦群体只是小范围人群。时至今日，微电影已经不再仅仅是简单的短片，它依托网络媒介和摄像技术的发展，在网络上迅猛发展起来。在国内，从 2006 年的《一个馒头引发的血案》，到吴彦祖的《一触即发》，再到《老男孩》，微电影的全新时代来临！

点评：

单从这段引题来讲，完全像一段微电影的时评。没有广告元素，读者容易接受。其实这篇文章，是我为中国一个知名的饮料品牌@2 健力宝，撰写的评论型软文。与大力宣传口感、功能的其他饮料相比，该品牌在营销策略上一直以情怀为主。希望借助互联网，唤起「80 后」人群的童年回忆，并让「90 后」人群去尝试。

在微电影刚刚开出现，还不是特别火爆时，该品牌也尝试拍摄大量微电影，传播时尚元素。这篇文章，就是通过对微电影时代的讨论，表扬这个品牌能紧跟社会变革，具备新时代的气息和文化元素，唤起网民消费意识。

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